Согласно исследованию, проведенному экспертами по многоканальной рекламе, около трех четвертей (72%) маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на мобильные и цифровые медийные и видеокампании в 2022 году. Медиаокеан.
последний отчет рассматривает некоторые проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели при использовании решений для идентификации, обеспечивающих конфиденциальность, в среде после использования файлов cookie.
Примечательно, что большинство рынков заявили, что они сосредоточены на мультисигнальном просмотре цифровой аудитории.
Методы без файлов cookie, такие как моделирование медиа-микса, федеративные методы обучения, панели и т. д., были популярны у 26% респондентов, а 22% считают, что улучшения в интегрированном медиапланировании — это путь вперед.
«2021 год был непредсказуемым для маркетологов, в то время как в 2022 году есть некоторый отложенный спрос, сбалансированный экономической неопределенностью. Наше исследование отражает осторожный оптимизм лидеров отрасли, пытающихся адаптироваться к быстрому технологическому прогрессу», — сказал Джон Нардоне, президент Mediaocean. «Наш опрос показал, что 60% маркетологов уверены в жизнеспособности решений без файлов cookie, что близко к тому, что мы наблюдали в четвертом квартале 2021 года. Отрадно видеть, что наши респонденты сохраняют позитивный взгляд на вторую половину года».
К счастью, 60% маркетологов по-прежнему уверены в жизнеспособности решений без файлов cookie.
Тем не менее, 24% обеспокоены снижением способности измерять эффективность технологических платформ, а 16% обеспокоены отсутствием готовности к будущему без файлов cookie.