Более половины маркетологов приложений в целом оптимистично смотрят на отрасль, несмотря на неспокойные времена из-за COVID-19 и макроэкономический климат, усложняющий жизнь маркетологам. Однако 42% респондентов Liftoff’s 2022 Опрос маркетологов приложений настроены пессимистично в отношении будущего. Но каковы текущие изменения в индустрии маркетинга приложений и как рекламодатели планируют потратить свой бюджет в следующем году?
Чего ждать с нетерпением
В то время как маркетологи приложений были несколько разочарованы ближайшими перспективами, 63% респондентов считают, что 2023 год будет таким же или лучше, чем 2022 год, а 88% ожидают, что в следующем году они превысят свои текущие расходы на мобильную рекламу. Интересно, что маркетологи, не связанные с играми, в целом более оптимистично (65%) смотрят в будущее, чем маркетологи игр. Примерно треть заявили, что они увеличили свои бюджеты по сравнению с 2021 годом и достигли своих KPI в этом году, а 56% заявили, что у них более агрессивные цели KPI.
Половина маркетологов приложений оптимистично или нейтрально относятся к текущему состоянию отрасли.
Источник: Взлет
Проблемы впереди
Одной из основных упомянутых проблем является усиление защиты конфиденциальности пользователей: 43% маркетологов приложений заявили, что переход к подходам, ориентированным на конфиденциальность, по-прежнему будет большим препятствием в 2023 году. Хотя более половины (59%) признали, что прозрачность отслеживания приложений и связанные с ними изменения были стимулом для потребителей, 64% сказали, что это негативно сказалось на кампаниях по привлечению пользователей. Нехватка данных и рост затрат на привлечение пользователей были здесь самыми большими проблемами.
Перед ATT и компанией стоят серьезные задачи
Источник: Взлет
Какие каналы используют маркетологи приложений в 2023 году?
Примерно половина (52%) маркетологов заявили, что планируют увеличить общий бюджет в 2023 году, и только 12% хотят его сократить. Чтобы расширить свои мобильные рекламные кампании, респонденты обращаются к менее отслеживаемым каналам. Это включает в себя маркетинг влияния (53%), контент в социальных сетях (52%) и более высокие инвестиции в создание фан-сообществ (30%).
Основные выводы
- 63% маркетологов приложений считают, что 2023 год будет таким же или лучше, чем 2022 год.
- 88% рассчитывают превысить свои текущие расходы на мобильную рекламу в 2023 году.
- 64% говорят, что изменения ATT и конфиденциальности негативно повлияли на UA