72% мобильных маркетологов увеличат бюджеты на социальную сферу

Социальные сети — самый быстрорастущий канал цифровых медиа в 2022 году. 72% маркетологов планируют увеличить свои бюджеты на этот формат в этом году.

Опрос более 600 специалистов по рекламе, проведенный Mediaocean подчеркивает, что социальная сфера рассматривается как область с огромными возможностями для повышения эффективности рекламы благодаря ее творческим и продуктивным возможностям.

В то же время маркетологи стремятся восстановить многосигнальный взгляд на цифровую аудиторию — область, которая сократилась из-за куки и других идентификаторов.

26% респондентов заявили, что в этом году наибольшую отдачу принесут измерения с использованием некуки-метода, такие как моделирование медиа-микса, объединенное обучение и панели, в то время как 22% считают, что наибольшую отдачу принесут усовершенствования в области интегрированного медиапланирования и исполнения.

«2021 год был непредсказуемым для маркетологов, в то время как в 2022 году наблюдается некоторый отложенный спрос, уравновешенный экономической неопределенностью. Наше исследование отражает осторожный оптимизм лидеров отрасли, пытающихся приспособиться к стремительному технологическому прогрессу», — сказал Джон Нардоне, президент Mediaocean. «Наш опрос показал, что 60% маркетологов уверены в жизнеспособности решений без cookieless, что близко к тому, что мы видели в 4 квартале 2021 года. Отрадно видеть, что наши респонденты сохраняют позитивный настрой на вторую половину года».

Среди областей, вызывающих беспокойство, — снижение способности оценивать эффективность на технологических платформах и в открытом Интернете (24%), а также доступ к сохранению талантов и опыта (21%) и недостаточная готовность к будущему без куки (16%).