78% компаний малого и среднего бизнеса повышают рентабельность инвестиций с помощью коротких видеорекламы

За последние несколько лет короткометражное видео стало важным маркетинговым инструментом для ритейлеров и предприятий мобильной коммерции. И ни одно приложение не делает это лучше, чем TikTok: 78% мелких ритейлеров заявили, что достигли положительного ROI с помощью рекламы TikTok. Это согласно исследованию от Каптерра который более подробно рассмотрел социальное приложение для владельцев малого бизнеса.

Короткое видео повышает рентабельность инвестиций

Около трети маркетологов, добившихся положительной окупаемости инвестиций в рекламу TikTok, получили прибыль в течение шести месяцев после проведения своих кампаний. Короткое видео имеет самый высокий ROI среди форматов социальных сетей, и 50% социальных маркетологов планируют использовать его впервые в 2023 году, а 95% заявили, что увеличат свои инвестиции в этот формат. 63% мобильных рекламодателей считают короткометражное видео главной тенденцией этого года.

Процент малых и средних предприятий, планирующих увеличить свои расходы на маркетинг TikTok в этом году

78

Источник: Каптерра

Среди тех, кто использует TikTok, 52% заявили, что увеличат расходы на платформу, а 21% сохранят расходы.

Почему побеждает короткая форма

Видеообъявления TikTok, которые работают лучше всего, — это аутентичные и бесшовные видеообъявления, созданные реальными людьми для реальных людей.

Видеореклама привлекает более молодую аудиторию, например миллениалов и представителей поколения Z. Лучше всего смотрятся видео,нежный, модный и верный ценностям бренда.

Capterra обнаружила, что 60% малых и средних предприятий предпочитают рекламу в ленте, которая похожа на органический контент для конверсий. Более трех четвертей тех, кто использует TikTok, также публикуют органический контент, а две трети также размещают рекламу. 72% сказали, что органика очень важна для их общей маркетинговой эффективности, по сравнению с 55%, которые сказали то же самое для рекламы TikTok. При использовании органического контента 88% малых и средних предприятий демонстрируют свои продукты или услуги, а 63% используют соответствующие методы SEO-ключевого слова.

Некоторый контент работает лучше, чем другие

78

Источник: Каптерра

Кросс-постинг контента в другие социальные сети — популярная стратегия для большинства маркетологов (82%).

Поскольку качественный контент имеет значение, когда речь идет о социальном видео, большинство малых и средних предприятий используют инструменты для создания видео и контента (67%), а 55% используют аналитику производительности в социальных сетях.

Малые и средние предприятия используют инструменты для создания коротких видеокампаний

78

Источник: Каптерра

Основные выводы

  • 78% малых и средних предприятий добились положительного ROI с помощью рекламы TikTok
  • 52% увеличат расходы на платформу, а 21% сохранят расходы.
  • 60% малых и средних предприятий используют рекламу в ленте, напоминающую органический контент, для увеличения конверсии.