За последние несколько лет короткометражное видео стало важным маркетинговым инструментом для ритейлеров и предприятий мобильной коммерции. И ни одно приложение не делает это лучше, чем TikTok: 78% мелких ритейлеров заявили, что достигли положительного ROI с помощью рекламы TikTok. Это согласно исследованию от Каптерра который более подробно рассмотрел социальное приложение для владельцев малого бизнеса.
Короткое видео повышает рентабельность инвестиций
Около трети маркетологов, добившихся положительной окупаемости инвестиций в рекламу TikTok, получили прибыль в течение шести месяцев после проведения своих кампаний. Короткое видео имеет самый высокий ROI среди форматов социальных сетей, и 50% социальных маркетологов планируют использовать его впервые в 2023 году, а 95% заявили, что увеличат свои инвестиции в этот формат. 63% мобильных рекламодателей считают короткометражное видео главной тенденцией этого года.
Процент малых и средних предприятий, планирующих увеличить свои расходы на маркетинг TikTok в этом году
Источник: Каптерра
Среди тех, кто использует TikTok, 52% заявили, что увеличат расходы на платформу, а 21% сохранят расходы.
Почему побеждает короткая форма
Видеообъявления TikTok, которые работают лучше всего, — это аутентичные и бесшовные видеообъявления, созданные реальными людьми для реальных людей.
Видеореклама привлекает более молодую аудиторию, например миллениалов и представителей поколения Z. Лучше всего смотрятся видео,нежный, модный и верный ценностям бренда.
Capterra обнаружила, что 60% малых и средних предприятий предпочитают рекламу в ленте, которая похожа на органический контент для конверсий. Более трех четвертей тех, кто использует TikTok, также публикуют органический контент, а две трети также размещают рекламу. 72% сказали, что органика очень важна для их общей маркетинговой эффективности, по сравнению с 55%, которые сказали то же самое для рекламы TikTok. При использовании органического контента 88% малых и средних предприятий демонстрируют свои продукты или услуги, а 63% используют соответствующие методы SEO-ключевого слова.
Некоторый контент работает лучше, чем другие
Источник: Каптерра
Кросс-постинг контента в другие социальные сети — популярная стратегия для большинства маркетологов (82%).
Поскольку качественный контент имеет значение, когда речь идет о социальном видео, большинство малых и средних предприятий используют инструменты для создания видео и контента (67%), а 55% используют аналитику производительности в социальных сетях.
Малые и средние предприятия используют инструменты для создания коротких видеокампаний
Источник: Каптерра
Основные выводы
- 78% малых и средних предприятий добились положительного ROI с помощью рекламы TikTok
- 52% увеличат расходы на платформу, а 21% сохранят расходы.
- 60% малых и средних предприятий используют рекламу в ленте, напоминающую органический контент, для увеличения конверсии.