Мобильные устройства в настоящее время являются доминирующей платформой для потребления медиа: пользователи проводят более 4 часов в день на своих мобильных устройствах по сравнению с 3 часами на ПК и телевизорах. Это согласно последним ‘Новая эра взаимодействия в медиа и развлечениях отчет мобильных экспертов Newzoo, которые опросили более 2500 потребителей в США, чтобы выяснить, как разные поколения взаимодействуют со СМИ и развлечениями.
В помолвке преобладает социальное
Мы социальные существа, и отчет подтверждает это. Колоссальные 96% респондентов заявили, что тратят 13 часов в неделю на социальные сети и приложения для обмена видео, такие как Instagram и TikTok.
Социальные и вещательные приложения с наибольшим временем взаимодействия
Источник: Ньюзоо
Но развлечения не менее важны: 94% сказали, что они потратили почти 14 часов на телетрансляции и услуги подписки, а 87% используют подкасты и музыкальные приложения по 11 часов в неделю. Приложения для видеоигр привлекают 84% пользователей почти 12 часов в неделю. Полученные данные указывают на растущую тенденцию нашего активного участия в развлечениях, поскольку мы читаем, играем и создаем больше цифрового контента, чем когда-либо прежде.
Это все о мобильных устройствах
Большая часть взаимодействия (60%) происходит на мобильных устройствах. Социальные сети — это движущая сила категории: 73% времени взаимодействия приходится на мобильные приложения по сравнению с другими устройствами. Только в отношении вещательного телевидения респонденты склонны отдавать предпочтение телевидению, а не мобильному телефону (46%).
Мобильный телефон для общения и аудиоразвлечений
Источник: Ньюзоо
В исследовании также отмечается, что приложения для видеоигр занимают одни из самых активных часов (72%), за ними следуют книги и комиксы (62%), а также приложения для спорта и фитнеса (60%).
Но потребление контента — это только одна сторона контента. Пользователи все больше вовлекаются в свои приложения и хотят делиться своим контентом с другими. Особенно это касается молодого поколения. Здесь 69% представителей поколения Z тратят почти 7 часов в неделю на создание цифрового контента по сравнению с 46% представителей поколения X, которые тратят 6 часов в неделю на загрузку фотографий или создание видео.
Юные пользователи больше делятся своим контентом
Источник: Ньюзоо
В совокупности отчет показывает, что приложения не только потребляют медиа, но и все чаще борются за вовлечение пользователей.
Основные выводы
- 96% респондентов заявили, что тратят 13 часов в неделю на социальные сети и приложения для обмена видео.
- Большая часть взаимодействия (60%) происходит на мобильных устройствах.
- 69% представителей поколения Z тратят почти 7 часов в неделю на создание цифрового контента.