По прогнозам, Instagram продолжит удерживать свое первое место в качестве платформы для маркетинга влияния, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны TikTok.
Данные из Инсайдерская разведка предполагает, что американские маркетологи потратят $2,23 млрд на маркетинг влияния в Instagram, опередив $948 млн на YouTube и $775 млн на TikTok.
Усиление конкуренции – это хорошо для маркетологов, потому что это означает, что соответствующие платформы будут повышать свои стимулы и возможности для улучшения своих рекламных продуктов.
TikTok, вероятно, обгонит Facebook и YouTube по расходам на маркетинг влияния к 2024 году.
Около 73% молодых пользователей приложений сказали, что доверяют отзывам о товарах от человека, который кажется похожим на них, в то время как 62% доверяют рекомендациям от тех, кто следит за теми же авторами.
Нано-инфлюенсеры или авторы с менее чем 5 000 подписчиков были самым быстрорастущим сегментом в расходах на маркетинг влияния – их рост составил 221% в год.
Это примерно в 8 раз больше, чем 28%-ный рост общих расходов на маркетинг влияния – $4,99 млрд в год.
И хотя у этих авторов меньше подписчиков, их аудитория часто представляет собой более доверенную и высоко вовлеченную аудиторию.
Тем самым ожидается, что американские маркетологи потратят $2,23 млрд на маркетинг влияния в Instagram.