Apple Search Ads теперь является второй по величине сетью для привлечения пользователей на iOS, по данным Единый индекс рентабельности инвестиций 2023 г. выпущен сегодня. Это по сравнению с платформами, использующими аналитику от SKAdNetwork. Но небольшие сети, связанные с Google и Meta, тоже растут. Давайте посмотрим поближе.
Расходы на рекламу на iOS продолжают расти
С учетом долларового объема и количества конверсий Apple Search Ads теперь является второй по величине рекламной сетью для iOS для маркетинга приложений. Бренды, которые, возможно, раньше боролись с новыми методами атрибуции, научились использовать SKAN от Apple, ориентированный на конфиденциальность, и увеличили расходы на iOS. После падения в 2021 году расходы Apple на рекламу подскочили с 36% в январе до 47% в декабре.
Среди причин роста расходов на рекламу iOS — ключевые рынки, такие как Северная Америка и Западная Европа, а также растущая доля Apple на мировом рынке, которая сейчас составляет 22%. Пользователи iPhone также склонны тратить больше, чем пользователи Android, что делает их более привлекательными объектами для приобретения.
Расходы на рекламу iOS и Android
Источник: Единственный
Бренды, использующие Appel, получают выгоду от управления высокоэффективной платформой поискового маркетинга в Apple Search Ads и работы с рекламой приложений как с собственной операцией данных, что позволяет лучше ориентироваться при сохранении конфиденциальности.
«В 2022 году расходы на Apple Search Ads достигли рекордно высокого уровня для приложений в разных категориях, — сказал Эмре Кавалоглу, руководитель отдела маркетинга MobileAction & SearchAds.com.
«Этот год не будет исключением, поскольку теперь рекламодатели могут создавать более релевантные рекламные возможности с помощью настраиваемых страниц продуктов и использовать новые места размещения рекламы, представленные Apple в конце 2022 года».
Небольшие рекламные сети могут разрушить мета-дуополию Google
В то время как Meta и Google по-прежнему огромны, учитывая их установленную базу и глобальный масштаб аудитории и рекламодателей, небольшие рекламные сети бросают вызов дуополии в эпоху конфиденциальности. Лучшими рекламными сетями по процентному росту рекламных расходов на Singular были:
- Молоко
- ТикТок для бизнеса
- Твиттер
- Google Реклама
- Единая реклама
- AppLovin
- Снапчат
- источник железа
- Поисковая реклама Apple
- Взлет
Еще один интересный момент из отчета заключается в том, что мы, похоже, вступили во времена постоянной, продолжительной и широко распространенной потери детерминированного маркетингового сигнала. iOS была первой; Интернет и Android на очереди. Это означает переход к гибридным измерениям, которые включают в себя единую инфраструктуру данных, несколько методов измерения, а также отчеты и аналитические данные, которые служат различным целям, опираясь на исходные данные, GAID и песочницы конфиденциальности, а также моделируя медиа-микс.
Измерение становится гибридным
Источник: Единственный
Основные выводы
- Apple Search Ads становится второй по величине сетью по привлечению пользователей на iOS
- Расходы Apple на рекламу подскочили с 36% в январе до 47% в декабре
- Небольшие рекламные сети начинают бросать вызов дуополии Meta и Google