Аудиореклама в приложениях растет быстрыми темпами, но опасения по поводу потенциальных схем мошенничества с рекламой продолжают представлять угрозу для отрасли. В соответствии с электронный маркетологОжидается, что к 2023 году расходы на рекламу подкастов в США превысят 2 миллиарда долларов, что свидетельствует о растущем спросе на аудиорекламу. Однако по мере роста отрасли растут и возможности для мошеннических действий, которые могут подорвать доверие рекламодателей к среде.
Спрос создает возможности для мошенников
DoubleVerifyНедавнее открытие компанией BeatSting мошеннической схемы является одним из примеров потенциальных рисков. Рой Розенфельд, глава компании Fraud Lab, предупредил, что эта схема обошлась «незащищенным рекламодателям» в 20 миллионов долларов за последние несколько лет.
Розенфельд объяснил, что CTV и аудио — это каналы с более высокой вовлеченностью, что делает их более уязвимыми для мошеннических действий при высоком спросе.
Механизм мошенничества с аудиорекламой
Источник: DoubleVerify
Проблема отнюдь не новая. Исследование, проведенное Интегральная наука о рекламе обнаружили, что большинство медиа-экспертов были обеспокоены мошенничеством с аудиорекламой, а 34% заявили, что наблюдают рост мошеннической активности.
Как плохие актеры используют поддельные аудиопотоки
В 2021 году DoubleVerify обнаружила BeatSting, связанную с мошенническими действиями в более чем 60 мобильных приложениях. Хотя приложения являются подлинными, впечатлений на самом деле никогда не было. Мошенники могут создавать поддельный трафик, который имитирует то, как пользователи слушают, и это, в свою очередь, запускает рекламный обмен для вставки рекламы.
Хотя мошенничество является гораздо более серьезной проблемой в программной рекламе, которая в настоящее время составляет всего 2% доходов от рекламы в подкастах, с ростом аудиорекламы крайне важно устранять потенциальные риски и предпринимать шаги для защиты рекламодателей и поддержания целостности отрасли.
Прогноз роста расходов на рекламу в подкастах
Источник: eMarketer
В некотором смысле аудиореклама выигрывает от того, что рынок все еще относительно невелик.
«Мошенничество всегда следует за деньгами, и все больше денег текут в цифровое аудио, быстро развивающийся канал, где стандарты цифровой рекламы все еще развиваются», — добавил Марк Загорски, главный исполнительный директор DoubleVerify.
Основные выводы
- За последние несколько лет схема мошенничества с подкастами обошлась рекламодателям в 20 миллионов долларов.
- BeatSting обнаружил мошенническую активность в более чем 60 мобильных приложениях
- По мере роста спроса на аудиорекламу будет расти и мошенничество с рекламой.