Поскольку потребители все чаще отдают приоритет таким ценностям, как конфиденциальность, прозрачность и устойчивость при принятии решений о покупке, для брендов становится все более важным уделять им приоритетное внимание в своих маркетинговых стратегиях. Сегодня 67% цифровых рекламодателей согласны с тем, что безопасность бренда является ключевым приоритетом в мобильном маркетинге и маркетинге приложений. опрос к МАБ Европа. Давайте взглянем.
Отрасль серьезно относится к безопасности бренда
Основываясь на ответах более 150 профессионалов отрасли, большинство считает, что необходимо сделать больше, чтобы обеспечить безопасность бренда. Примерно половина (53%) заявили, что отрасль проделала хорошую работу по решению проблем безопасности за последние 12 месяцев, по сравнению с 36% в 2019 году.
Эти изменения подпитываются, в первую очередь, технологическими инновациями (71%).
«Результаты опроса показывают, насколько серьезно индустрия цифровой рекламы относится к безопасности инвестиций в рекламу брендов и какие улучшения были сделаны в решении этой проблемы за последние пару лет», — сказала Хелен Муссар, директор по маркетингу IAB Europe.
“Кроме того, отрадно видеть, что заинтересованные стороны признают важность технологий в обеспечении безопасности и пригодности бренда. Мы продолжим работать с нашими участниками, чтобы освещать достижения и передовой опыт в этой области, чтобы обеспечить безопасность бренда как для рекламодателей, так и для потребителей».
Безопасность бренда является ключевым приоритетом
Источник: IAB Европа.
От безопасности к пригодности
Однако, по мнению 50% респондентов, проблемы с безопасностью бренда в целом остались прежними.
К ним относятся конфиденциальность, прозрачность и устойчивость. 57% заявили, что конфиденциальность станет более сложной задачей в 2022 году, а 44% считают, что прозрачность и устойчивость будут сложнее, чем раньше (39%).
Бренды используют пригодность наряду с мерами безопасности
Источник: IAB Европа.
Выясняется, что бренды увеличивают спрос на соответствие бренду (78%) по сравнению с безопасностью. Более 80% респондентов заявили, что безопасность бренда требует индивидуального подхода к потребностям клиентов.
В будущем это может означать новые правила для авторов и более строгие правила безопасности для конфиденциальности клиентов и контроля контента.
Основные выводы
- Для 67% цифровых рекламодателей безопасность бренда является ключевым приоритетом в мобильном маркетинге и маркетинге приложений.
- Безопасность бренда в целом осталась прежней, по мнению 50%
- 57% заявили, что в 2022 году конфиденциальность станет более серьезной проблемой.