С появлением TikTok все видео было в коротком формате. Но теперь новое исследование от платформы ускорения роста Взлет считает, что более длинные видеообъявления более эффективны, чем их более короткие аналоги. Менеджеры по привлечению мобильных пользователей, похоже, сосредотачиваются на видеороликах продолжительностью от 30 до 60 секунд для повышения производительности.
Чем длиннее видеореклама, тем лучше
Хотя продолжительность концентрации внимания может быть короткой, немного более длинные мобильные видеообъявления доказывают свою эффективность в привлечении внимания пользователей. Бренды получили на 50% больше конверсий с более длинными видео, чем с более короткими. Отчасти это связано с тем, что более длинное видео может более успешно рассказывать истории.
Liftoff рекомендует смешивать и сопоставлять существующие рекламные материалы для создания более длинных видеообъявлений.
CPI по форматам рекламы всех вертикалей
Источник: Взлет
При среднем показателе CPI в 3,60 доллара видео — не самый экономичный способ стимулировать установку игрового приложения — эта награда достается нативной и игровой рекламе по 1,01 и 1,66 доллара соответственно — но они также не самые плохие. Межстраничные объявления стоят в 4 раза больше за установку, чем нативные объявления.
Нативная реклама лучше всего подходит для развлечения
В отчете также было обнаружено, что нативная реклама является лучшим вариантом для развлекательных приложений со средней ценой за установку в размере 3,05 доллара США.
Баннерная и видеообъявления стоят одинаково за установку на iOS — 10,31 доллара, но баннерная реклама предлагает более выгодную сделку на Android — 2,04 доллара.
Видеореклама стоит в два раза больше за установку, чем нативная реклама.
CPI для развлекательного формата по платформам и вертикалям
Источник: Взлет
Маркетологам рекомендуется учитывать мотивы и рекламные предпочтения, которые могут стимулировать вовлечение пользователей. Их можно разделить на эскапизм, социальный, мастерство, управление, выражение и исследование. Те, кто соответствует мотивам игроков и рекламным креативам, могут добиться большего роста. Мотивация также позволяет маркетологам более точно определять свою аудиторию и полнее привлекать внимание.
Основные выводы
- На 50 % выше конверсия с более длинными видео, чем с более короткими.
- Видео не самый экономичный вариант, нативная и воспроизводимая реклама стоит 1,01 и 1,66 доллара соответственно.
- Нативная реклама — лучший вариант для развлекательных приложений со средней ценой за установку 3,05 доллара США.