Большие действительно привлекают больше внимания. По крайней мере, это верно для мобильной рекламы. Данные из Усиленный интеллект показывает, что мобильная реклама, покрывающая почти весь экран, привлекает больше внимания пользователей смартфонов.
Размер и формат имеют значение
Мобильная реклама, покрывающая 80% экрана, привлекла 6,6 секунды внимания, что в два раза больше внимания, чем у рекламы, покрывающей 50% экрана, и в восемь раз больше внимания, чем у рекламы, покрывающей 10% экрана.
Большие объявления привлекают внимание
Источник: eMarketer
Основываясь на анализе 128 000 откликов на мобильные объявления, исследование также показало, что мобильные форматы на основе видео привлекают больше внимания за 2,73 секунды. Целевой порог составляет 2,5 секунды. Когда дело доходит до форматов, не связанных с видео, реклама между прокрутками была наиболее эффективной независимо от рекламируемого продукта или услуги. Формат обеспечил 3,3 секунды активного внимания, что на 30% выше среднего минимума в 2,5 секунды для активного внимания.
Когда дело доходит до оптимальной длины видео, более короткие видеообъявления продолжительностью 15 секунд приводят к увеличению активного внимания на 3,3 секунды по сравнению с 30-секундными видео с продолжительностью 1,2 секунды.
Форматы мобильной рекламы и внимание по секундам
Источник: eMarketer
Внимание увеличивается с возрастом
Исследование также отметило, что уровень внимания повышается с возрастом. Поколение Z имело значительно более низкие уровни активного и пассивного внимания по сравнению с бумерами. Предпочтения форматов различались: бумеры лучше реагировали на рекламу между прокрутками, в то время как представители поколения X предпочитали видео.
Интересно, что не было определенного времени дня, когда активное внимание было самым высоким.
Однако при изучении окружающего контента наибольшее внимание уделялось спортивному и финансовому контенту Yahoo.
Некоторые категории стимулируют активное внимание
Источник: Усиленный интеллект.
Основные выводы
- Мобильная реклама, покрывающая 80% экрана, привлекала внимание 6,6 секунды.
- Мобильные форматы на основе видео привлекли больше внимания
- Реклама Interscroller оказалась самым эффективным форматом без видео.
- Более короткие видеообъявления продолжительностью 15 секунд привели к увеличению активного внимания на 3,3 секунды.