Согласно новому тесту, TikTok имеет самый высокий уровень вовлеченности среди приложений для социальных сетей. отчет RivalIQ. Анализ основан на 5 миллионах постов и 9 миллиардах комментариев и добавлений в избранное в Facebook, Instagram, Twitter и TikTok от ведущих мировых брендов. Давайте посмотрим поближе.
Короткое видео имеет самый высокий уровень вовлеченности
Показатели вовлеченности TikTok превысили почти 6% на публикацию, даже несмотря на то, что у приложения был самый низкий уровень активности — 1,75. Между тем, активность в Instagram упала на 30% до 0,5% в годовом исчислении, в то время как в Twitter она снизилась лишь незначительно до 0,04%, а Facebook осталась стабильной на уровне 0,06%.
Показатели вовлеченности с течением времени
Источник: RivalIQ
В целом в 2022 году бренды показали меньше органического взаимодействия по сравнению с предыдущими годами.
Высшее образование стало победителем в Instagram, несмотря на то, что частота публикаций ниже средней. В TikTok высшее образование показало невероятные показатели вовлеченности.
Бренды публикуют сообщения реже
Интересно, что отчет показал, что частота публикаций снижается. Частота публикаций в Instagram не изменилась, в то время как в Facebook и Twitter наблюдалось падение на 20%.
Однако в праздничный сезон уровень вовлеченности был выше для большинства постов с хэштегами, а конкурсы и розыгрыши были менее популярны.
Видео TikTok против участия
Источник: RivalIQ
Ролики сейчас являются самым популярным форматом в Instagram и показали максимальную эффективность для брендов продуктов питания и напитков. Этот формат также хорошо работает для косметических брендов, но, возможно, недостаточно используется для домашних брендов.
Основные выводы
- Показатели вовлеченности TikTok превысили почти 6% на пост, даже несмотря на то, что у приложения был самый низкий уровень активности — 1,75.
- Вовлеченность в Instagram упала на 30% до 0,5% в годовом исчислении.
- Частота публикаций в Instagram не изменилась, в то время как в Facebook и Twitter произошло падение на 20%.