Несмотря на экономический спад, издатели приложений и мобильных устройств настроены оптимистично. Согласно последним данным, предоставленным Ассоциация интернет-издателей (англ.АОП) и Делойт. Так что же движет ростом?
Потребители – это подписчики
Подписки наблюдался самый сильный рост среди издателей в последнем квартале 2022 года, увеличившись почти на 13% в годовом исчислении. Это показывает, что аудитория по-прежнему стремится потреблять премиум-контент, несмотря на кризис стоимости жизни.
Согласно последнему Индексу доходов цифровых издателей (DPRI), доходы от медийной рекламы остались на уровне 0,1%, а доходы от видео немного снизились (-1,9%). Спонсорство сократило доходы на колоссальные -24%.
Общая цифровая выручка выросла на 4,4% до 637,7 млн фунтов стерлингов.
«Отрадно видеть, что среди издателей царит оптимизм: 75% уверены в перспективах доходов от рекламы по сравнению с половиной за тот же период в прошлом году», — сказал Дэн Айсон, ведущий партнер по телекоммуникациям, СМИ и развлечениям в Deloitte..
«Многие потребители по-прежнему привержены своим подпискам, несмотря на сокращение бюджета в результате более высокой стоимости жизни. Очевидно, что аппетит к эксклюзивному контенту остается неизменным, поэтому для цифровых издателей еще более важно продолжать уделять приоритетное внимание стабильной высококачественной продукции, чтобы поддерживать интерес потребителей и стимулировать рост».
Доходы британских цифровых издателей вырастут на 3% в 2022 году
Источник: АОП
Доходы от мультиплатформенных продуктов демонстрируют самый быстрый рост
Данные показывают явный переход от настольных компьютеров к мобильным устройствам: мобильные устройства выросли почти на 17%, а доходы от настольных компьютеров упали на 9,5%.
Мультиплатформенность занимает наибольшую долю — 121,6 млн фунтов стерлингов (по сравнению с 26,6 млн фунтов стерлингов только для мобильных устройств), что на 3,7% больше.
Рост произошел за счет видео (33,3%), подписки (12,9%) и медийной рекламы (8,1%).
Тем не менее, лучшие результаты были смещены в сторону крупнейших игроков: 43% респондентов сообщили о росте. Колоссальные 75% заявили, что уделяют первоочередное внимание сокращению расходов, что на 50% больше, чем в 2021 году. При этом 75% заявили, что с оптимизмом смотрят на доходы от рекламы в будущем, поскольку инфляционное давление может достичь пика и сбалансировать долю роста.
Основные выводы
- Доходы от цифровых изданий подскочили на 3% до 176,9 млн фунтов стерлингов в 2022 году.
- Подписки показали самый сильный рост на 13% в годовом исчислении.
- Доходы от медийной рекламы остались на уровне 0,1%, а доходы от видео немного снизились (-1,9%).