Connect with us

Новости

Доходы от рекламы в Twitter и вовлеченность пользователей резко упали из-за Маска

Опубликовано

в

Рекламный бизнес Twitter сильно пострадал после того, как Илон Маск приобрел платформу социальных сетей почти шесть месяцев назад. Недавние отчеты показывают, что основной поток доходов компании серьезно пострадал: Insider Intelligence понизил глобальные доходы от рекламы Twitter на 37% в своем последнем прогнозе мировых доходов от рекламы.

Доходы от рекламы в Twitter падают

Это второе понижение рейтинга подряд с тех пор, как Маск выразил заинтересованность в покупке компании в апреле 2022 года. В третьем квартале 2022 года Инсайдерская разведка пересмотрели свой прогноз по рекламному бизнесу Twitter на 30% по сравнению с предыдущим прогнозом. Итак, каково влияние поглощения Маска на рекламный бизнес Twitter и каковы потенциальные последствия для будущего платформы?

Последний прогноз предполагает резкое снижение глобальных доходов от рекламы Twitter с прогнозируемым падением на 27,9%, с 4,14 млрд долларов в 2022 году до 2,98 млрд долларов к концу 2023 года. Как следствие, ожидается, что доля Twitter на мировом рынке цифровой рекламы увеличится. немного уменьшится с 0,8% до 0,5%. Чтобы обеспечить контекст, в прогнозе на третий квартал 2022 года первоначально прогнозировалась выручка в 2023 году на уровне 4,74 миллиарда долларов, что подчеркивает значительное снижение прогнозируемой прибыли компании.

Что стоит за понижением рейтинга?

«Самая большая проблема с рекламным бизнесом Twitter заключается в том, что рекламодатели не доверяют Маску», — сказала Жасмин Энберг, главный аналитик Insider Intelligence. «Ни одно из усилий Twitter по возвращению крупных рекламодателей, включая рекламные стимулы и партнерские отношения в области безопасности бренда, не будет работать с Маском у руля. Twitter необходимо отделить личный бренд Маска от корпоративного имиджа компании, чтобы восстановить доверие рекламодателей и вернуть рекламные доллары».

Insider Intelligence также прогнозирует, что доходы Twitter от рекламы в США упадут на 28,6% в 2023 году, с 2,36 млрд долларов до 1,68 млрд долларов. Доля Twitter на рынке цифровой рекламы США упадет с 1,0% до 0,6%.

Доходы от рекламы в Twitter упали на колоссальные 29%

Источник: Инсайдерская разведка

Ожидается, что в Великобритании доходы от рекламы упадут с 282,1 млн фунтов стерлингов (347,6 млн долларов США) в 2022 году до 202,2 млн фунтов стерлингов (249,1 млн долларов США) к концу года, т. е. на 28,3%.

«Проблемы с модерацией контента и эффективностью рекламы в Твиттере появились еще до Маска, но они не обязательно мешали сделкам, потому что рекламодатели верили, что Твиттер на их стороне», — сказал Энберг. «Действительно, Маск усугубил многие из этих проблем, но поскольку бренды и рекламодатели решают, стоит ли возобновить расходы, теперь они сталкиваются с более важным вопросом: тратить ли деньги на платформу, определяемую хаосом, произвольными изменениями и неуверенностью в ее будущем».

Твиттер теряет пользователей

Еще одна проблема заключается в том, что Twitter, похоже, впервые с 2008 года теряет пользователей. Ожидается, что его мировая база пользователей сократится на 3,9%, а в следующем году еще на 5,1%, потеряв 32,7 миллиона пользователей всего за два года.

Ожидается, что основная демографическая группа пользователей Twitter в США, состоящая из лиц в возрасте от 18 до 44 лет, останется относительно стабильной. Тем не менее, по прогнозам, на платформе произойдет значительное сокращение числа пользователей в возрасте 45 лет и старше, а также в возрасте 17 лет и младше. Значительная часть этих пользователей считается маргинальными и, возможно, только недавно присоединилась к платформе, следуя саге о приобретениях, которая развернулась в прошлом году. Более того, политические пристрастия, по-видимому, также влияют на решения пользователей либо продолжать использовать платформу, либо отказаться от нее.

Пользователи покидают Твиттер

Источник: Инсайдерская разведка

Ожидается, что количество времени, проводимого на платформе, сократится на 2 минуты в 2023 году, а затем еще на две минуты в 2024 году. Хотя отчасти это может быть связано с техническими проблемами и увеличением вредоносного контента на платформе под руководством Маска, есть также лежащие в основе проблемы, которые способствуют этой тенденции. В частности, Twitter отстает в области социального видео, которое стало основным фактором времени, проведенного в социальных сетях.

Пользователи стекаются в TikTok и компанию

Источник: Инсайдерская разведка

«Вовлечение в Twitter по-прежнему сильно зависит от цикла новостей», — сказал Энберг. «Сага о поглощении вызвала всплеск времени, потраченного в 2022 году, который теперь рассеялся, поскольку пользователи потеряли интерес к выходкам Маска».

Основные выводы

  • Глобальные доходы Twitter от рекламы упали на 37%
  • Доходы Twitter от рекламы в США в 2023 году упадут на 28,6%
  • Ожидается, что мировая база пользователей сократится на 3,9% в 2023 году.

Читать далее

Новости

Как включить подсветку клавиатуры MacBook?

Опубликовано

в

включить подсветку клавиатуры MacBook

Если вы только что приобрели новый MacBook, вы можете обнаружить, что клавиатура не подсвечивается автоматически в темноте, и вы ищете способ включения подсветки клавиатуры. В этой статье мы расскажем, как включить подсветку клавиатуры MacBook и как ее настроить.

Основные понятия

Прежде чем мы начнем, важно понимать, что в зависимости от модели MacBook, настройки подсветки клавиатуры могут немного отличаться. Кроме того, подсветка клавиатуры может работать только в темноте или когда датчик освещенности обнаруживает низкое освещение.

Как включить подсветку клавиатуры MacBook

  1. Проверьте, включена ли подсветка клавиатуры: если вы только что купили новый MacBook, подсветка клавиатуры может быть выключена. Чтобы проверить, включена ли она, нажмите клавишу F6 на клавиатуре MacBook. Эта клавиша имеет значок яркости, а на картинке также изображена клавиатура с яркими клавишами. Если подсветка клавиатуры включена, она должна светиться ярко, и яркость можно изменять, повторно нажимая на клавишу F6.
  2. Включите подсветку клавиатуры в настройках: если подсветка клавиатуры не включена, вы можете включить ее в настройках. Откройте меню “Apple” в верхнем левом углу экрана и выберите “Системные настройки“. Затем выберите “Клавиатура” и убедитесь, что вкладка “Яркость” выбрана. Установите яркость подсветки клавиатуры на нужный уровень, перемещая ползунок вправо или влево.
  3. Настройте автоматическое включение подсветки клавиатуры (продолжение): В меню “Системные настройки” выберите “Клавиатура” и убедитесь, что вкладка “Автоматическая яркость” выбрана. Установите галочку рядом с “Автоматически регулировать яркость при слабом освещении“, чтобы включить автоматическую подсветку клавиатуры в темноте. Теперь яркость подсветки клавиатуры будет автоматически регулироваться в зависимости от уровня освещенности.
  4. Используйте функцию “Закрыть крышку для спящего режима“: Если вы хотите, чтобы подсветка клавиатуры автоматически выключалась, когда вы закрываете крышку ноутбука, используйте функцию “Закрыть крышку для спящего режима“. Она позволяет ноутбуку автоматически переходить в спящий режим при закрытии крышки, а также выключать подсветку клавиатуры. Чтобы настроить эту функцию, выберите “Системные настройки“, затем “Питание” и установите галочку рядом с “Закрыть крышку для спящего режима“.

Вывод

Теперь вы знаете, как включить подсветку клавиатуры на MacBook и как настроить ее в соответствии с вашими потребностями. Будьте внимательны, что в зависимости от модели MacBook, настройки могут немного отличаться. Но в целом, настройка подсветки клавиатуры очень проста и позволяет значительно улучшить комфорт использования ноутбука.

FAQ

  1. Включается ли подсветка клавиатуры MacBook автоматически? Да, если настройка “Автоматическая яркость” включена, то подсветка клавиатуры будет автоматически включаться в темноте.
  2. Можно ли выключить подсветку клавиатуры на MacBook? Да, вы можете выключить подсветку клавиатуры в настройках или нажатием на клавишу “Яркость” на клавиатуре. Если у вас установлена автоматическая подсветка, она также выключится, если достаточно света в комнате.
  3. Как настроить автоматическую подсветку клавиатуры на MacBook? В меню “Системные настройки” выберите “Клавиатура” и установите галочку рядом с “Автоматически регулировать яркость при слабом освещении“. Теперь подсветка клавиатуры будет автоматически включаться в темноте.
  4. Как включить подсветку клавиатуры на MacBook Air? На MacBook Air подсветка клавиатуры включается нажатием на клавишу “Функции” (Fn) и клавишу “Яркость” (F5). Нажатие на клавишу “Яркость” несколько раз изменит яркость подсветки, а нажатие на нее и удержание в течение нескольких секунд выключит подсветку.
  5. Как включить подсветку клавиатуры на MacBook Pro? На MacBook Pro подсветка клавиатуры включается нажатием на клавишу “Функции” (Fn) и клавишу “Яркость” (F6). Нажатие на клавишу “Яркость” несколько раз изменит яркость подсветки, а нажатие на нее и удержание в течение нескольких секунд выключит подсветку.

Рекомендуем: Не работает Snapchat? Вот как вы можете это исправить

Читать далее

Новости

Instagram тестирует инструменты подписки для авторов

Опубликовано

в

Инстаграм это в настоящее время тестирование новый вариант подписки для авторов в приложении с несколькими избранными авторами.

Опция предоставляет новую возможность монетизации для пользователей, которые регулярно делятся пользовательским контентом и могут рассматриваться как стимул или пользователи, размещающие контент на своей видеоплатформе IG вместо того, чтобы стекаться к конкурентам.

Иконка подписчика в виде фиолетовой короны находится на стадии тестирования. Это выделяет просмотры подписчиков в Stories.

Это также сигнализирует пользователям о том, что некоторые прямые трансляции доступны только подписчикам.

«С помощью подписки в Instagram создатели могут развивать более тесные связи со своими наиболее активными подписчиками и увеличивать свой ежемесячный доход, предоставляя подписчикам доступ к эксклюзивному контенту и преимуществам на той же платформе, где они уже взаимодействуют с ними», — пояснил Instagram.

Создатели могут взимать от 0,99 до 99,99 долларов США за подписки, которые предоставляют доступ только к подписчикам Live и Stories, которые являются эксклюзивными трансляциями и Stories. Значки подписчика видны создателям рядом с комментариями или чатами, чтобы помочь им идентифицировать своих участников.

Согласно заявлению Meta, компания не будет сокращать подписки фанатов как минимум до 2023 года.

Еще неизвестно, поможет ли это дополнение инстаграмерам привлечь больше пользователей к подписке.

Читать далее

Новости

Apple запускает специальные коды предложений для подписок в приложениях

Опубликовано

в

В 2020 году Apple выпустила специальные коды скидок для разработчиков, чтобы повысить количество подписок в приложениях.

Теперь оператор App Store запустил пользовательские коды предложений для подписки в приложении.

Эта функция позволяет разработчикам Apple создавать уникальные коды скидок, чтобы делиться ими с клиентами для получения более выгодных подписок на их приложения или предложения в приложениях.

Это значительно упростит привлечение новых и существующих подписчиков или побудит тех, кто недавно ушел, вернуться.

Ранее коды скидок генерировались случайным образом и могли быть использованы только один раз. Это означало, что разработчикам также приходилось генерировать отдельные коды для отдельных лиц.

Одноразовые коды по-прежнему будут доступны в дополнение к пользовательским кодам.

Разработчики, желающие узнать, как создать собственный код предложения, могут ознакомиться с подробный объяснитель.

Каждое приложение может предлагать до 150 000 кодов в квартал, которые активируются вручную или через прямой URL.

Читать далее

В Тренде