Изменения конфиденциальности Apple вызвали шок в индустрии приложений и мобильных устройств, повлияв на рейтинг производительности iOS и Android. Похоже, что этот шаг пошел на пользу поисковой рекламе Apple, которая утроила свою долю рынка в 2022 году по сравнению с первым полугодием 2020 года и стала медиаресурсом номер один на iOS. Однако, если взглянуть на последний Индекс производительности AppsFlyer, становится ясно, что возможности для роста есть и в других областях.
Поисковая реклама Apple лидирует в рейтинге по мощности и объему
Источник: AppsFlyer
Google Ads и Meta Ads теряют позиции, но преобладают на Android
Прозрачность отслеживания приложений Apple (ATT) создала серьезные проблемы для маркетологов приложений, и Google Ads, а также Meta Ads потеряли позиции на iOS. Meta, в частности, понесла значительные потери, и ее производительность все еще далека от прежней. Однако на Android Google и Meta Ads по-прежнему доминируют в рейтинге AppsFlyer по мощности и объему.
На Android Google Ads и Meta Ads по-прежнему занимают первое место по удержанию и ремаркетингу
Источник: AppsFlyer
Интересно, что TikTok занял третье место в глобальном рейтинге объема приложений для Android, что намекает на огромный масштаб социальной компании.
Google Ads сохраняет лидерство в игровом сегменте
Хотя Google Ads, возможно, теряет свои позиции в неигровых приложениях, он по-прежнему занимает первое место по удержанию для Android благодаря своему масштабу. Meta Ads опустилась на одно место, что может быть связано с более высокой стоимостью медиа и проблемами с ATT. ironSource и Mintegral заняли самые значительные позиции по количеству установок игровых приложений.
В условиях замедления экономики давление оказывается на
Маркетологи приложений сталкиваются с дополнительными проблемами, такими как сокращение бюджетов в связи с замедлением экономического роста. Во втором квартале 2022 года бюджеты на установку рекламы в приложениях упали на 14% после роста на 2% в 4 квартале 2021 года. Средний бюджет на приложения сократился на 12%.
Однако использование собственных медиа, похоже, растет среди неигровых приложений. Количество установок выросло на 18% на Android и на целых 30% на iOS. В то время как платные медиа выросли всего на 3%, собственные медиа подскочили в среднем на 25%.
Основные выводы
- Доля рынка поисковой рекламы Apple в 2022 году утроилась по сравнению с первым полугодием 2020 года
- Google Ads и Meta Ads потеряли позиции на iOS, но доминируют в рейтинге AppsFlyer по мощности и объему рекламы на Android
- TikTok занимает третье место в глобальном рейтинге объемов для Android
- Бюджеты на рекламу при установке приложений упали на 14% во 2 квартале 2022 года
- Средний бюджет приложений снизился на 12%