Улучшение нашего здоровья и физической формы является главным новогодним решением для многих, и загрузки приложений подтверждают эту тенденцию. С первого квартала 2019 года по 2022 год количество загрузок приложений для здоровья и фитнеса в Европе увеличилось. За этим последовал спад количества установок во втором квартале. Но по новым данным из Сенсорная башня, есть одна категория, которая идет вразрез с тенденцией — приложения для женского здоровья и фитнеса. Давайте погрузимся.
В 2022 году европейцы потратили почти 300 миллионов долларов на приложения для здоровья
Расходы на приложения для здоровья и фитнеса среди пользователей в Европе выросло на 5% в 2022 году по сравнению с предыдущим годом, в среднем до 570 долларов в минуту. Нельзя отрицать, что эта категория сильно выиграла от пандемии COVID-19.
В течение 2020 и 2021 годов популярность фитнес-приложений резко возросла, поскольку у людей появилось больше времени для занятий спортом и они не могли посещать свои фитнес-студии. За этим последовал период охлаждения в 2022 году. Тем не менее, приложения в этой категории достигли 232 миллионов установок в 2022 году, что на 16% выше, чем в 2019 году. Однако некоторые рынки сильнее пострадали от последовавшего экономического спада, что привело к снижению расходы в приложении.
Европейцы больше тратили на фитнес-приложения в первом квартале
Источник: Сенсорная башня.
Strava, MyFitnessPal и FitBit были самыми прибыльными приложениями для здоровья и фитнеса в Европе, контролируя более трети доходов приложений и покупок в приложениях.
Страва в одиночку приходилось 19% от общего числа.
Вам нужно 4,2 миллиона долларов дохода, чтобы подняться на вершину
Успех приложений для здоровья и фитнеса означает жесткую конкуренцию. Чтобы войти в число лучших приложений в этой категории, разработчикам требуется около 4,2 миллиона долларов валового дохода в месяц в ведущих магазинах приложений. Это на 23% больше требуемого дохода, чем в 2021 году, и на целых 161% больше, чем в 2019 году.
Добраться до вершины дорого
Источник: Сенсорная башня.
Во всех подкатегориях наблюдался рост среднего ежемесячного дохода, необходимого для достижения первого места в период с 2019 по 2022 год. приложения для медитации отклонены год за годом.
А самые вовлеченные пользователи…
Интересно, что у Fitbit была самая активная пользовательская база в категории приложений для фитнеса. Умные часы легко контролировать, и их можно носить весь день. Эта простота использования может объяснить, почему приложение привлекало больше внимания, чем традиционные фитнес-приложения для смартфонов.
Около 36% пользователей Fitbit, установивших Google Play, открывали приложение более десяти дней в месяц. Garmin Connect занимает второе место по количеству открытий приложений с 31%, за ним следуют Strava (27%) и Sweatcoin (8%).
Ведущие приложения для смарт-часов для взаимодействия
Источник: Сенсорная башня.
Основные выводы
- Европейцы потратили около 300 миллионов долларов на приложения для здоровья в 2022 году, что на 5% больше, чем в 2021 году.
- Приложениям для фитнеса теперь требуется на 161% больше дохода, чтобы занимать первые места в магазинах приложений (4,2 миллиона долларов).
- Приложение для смарт-часов Fitbit имеет самых активных пользователей