Несмотря на первоначальное замедление в 2022 г., в 2023 г. индустрия мобильных приложений переживает некоторое возрождение: первые показатели указывают на тенденцию к росту количества установок мобильных приложений для электронной коммерции (+4%), финансовых технологий (+13%) и игр ( +10%), по сравнению со средними показателями 2022 года. Сегодня мы начнем с электронной коммерции.

Количество подписок Apple на ATT растет

На основе анализа более 100 000 приложений, Регулировать проанализировали долгосрочные тенденции в установках, сеансах, времени, проведенном в приложении, удержании, коэффициентах реатрибуции и многом другом по всему миру для своего ежегодного отчета «Тенденции мобильных приложений». отчет. Было обнаружено, что количество подписок на функцию Apple App Tracking Transparency (ATT) снова увеличилось.

По мере того, как конфиденциальность данных становится все более распространенной, пользователи становятся все более информированными о проблеме, что приводит к неуклонному росту количества подписок. В первом квартале 2023 года общий средний показатель по отрасли для участия в ATT вырос на четыре процентных пункта по сравнению с прошлым годом, достигнув 29%. Игровой сектор достиг нового максимума в 36%, в то время как финтех значительно увеличился с 11% до 18%.

Показатели подписки ATT по категориям приложений

Источник: Регулировать

«Глобальные условия и потребности пользователей быстро меняются, но потребность в росте и окупаемости инвестиций в индустрии маркетинга мобильных приложений остается неизменной», — сказал Саймон «Бобби» Дюссарт, генеральный директор Adjust. «Предоставление гибкого пользовательского интерфейса с индивидуальным подходом, проведение кросс-платформенных кампаний и использование потенциала новых каналов, таких как подключенное телевидение, окажутся бесценными для маркетологов и разработчиков, стремящихся к устойчивому и стратегическому росту в 2023 году и далее».

Устанавливается вверх, удержание вниз

В 2022 году глобальные установки приложений электронной коммерции снизились на 0,6% по сравнению с предыдущим годом. В отчете указывается, что наиболее впечатляющий рост электронной коммерции в 2022 году наблюдался в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Латинской Америки (3% и 6% соответственно), а в Северной Америке рост составил 1%. По состоянию на ноябрь количество установок в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Азии выросло на 19% по сравнению со средним показателем за 2022 год, в то время как установки в регионе EMEA выросли на 25%, в Латинской Америке — на 11%, а в Северной Америке — на 15%.

Сеансы приложений электронной коммерции растут

Источник: Регулировать

Приложения для покупок доминировали на рынке электронной коммерции в 2022 году, на них приходилось 58% всех установок, в то время как на торговые площадки приходилось 35%, на приложения для обнаружения сделок приходилось 6%, а на приложения для продажи билетов приходилось всего 1% от общей доли.

В 2022 году было значительно меньше платных установок по сравнению с предыдущим годом, несмотря на то, что установки остаются постоянными на глобальном уровне и даже растут на многих рынках.

Несмотря на рост числа реатрибуций, органических установок и диверсификации каналов, показатели удержания в 2022 году немного снизились. Показатели в первый день снизились с 20% до 19%, а в 14-й день — с 9% до 8%.

В 2022 году количество установок приложений для электронной коммерции было относительно невысоким, но сеансы компенсировали это исключительно высокой производительностью. Эта тенденция сохранится и в 2023 году, когда глобальные сеансы мобильной электронной коммерции вырастут на 12% в годовом исчислении.

Примечательно, что пандемия спровоцировала резкий всплеск роста электронной коммерции в 2021 и 2020 годах. Самый высокий рост сеансов был в Латинской Америке (20%), за ним следует EMEA (16%), при этом наибольшая доля сеансов приходится на приложения Marketplace — 62% по сравнению с покупками. (34%) и приложения для обнаружения сделок (4%).

Рост сеансов по регионам

Источник: Регулировать

Прилипчивость приложений снижается с 17% в 2021 году до 15% в 2022 году.

Чтобы процветать в сегодняшнем экономическом климате, приложения электронной коммерции должны делать пользователей счастливыми и превращать их в клиентов с высоким LTV. Эта стратегия максимизирует окупаемость инвестиций и извлекает выгоду из увеличения вовлеченности пользователей, делая критически важным подход, ориентированный на клиента, и уделяя приоритетное внимание удержанию пользователей.

Основные выводы

• Показатели отказа от ATT выросли на четыре процентных пункта по сравнению с прошлым годом до 29% в 2022 году.
• Количество установок приложений электронной коммерции в мире сократилось на 0,6% по сравнению с предыдущим годом, но в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Латинской Америки наблюдался рост на 3% и 6% соответственно.
• Приложения для покупок доминировали и составляли 58% всех установок приложений для покупок.