От персонажей до озвучивания — добавление правильных творческих концепций к игровому приложению и рекламе может дать впечатляющие результаты. Но что именно делает успешную креативную стратегию в 2023 году?
Персонализация для большего вовлечения
Платформа роста AppLovin проанализировали данные о 52,3 миллиардах показов, 22,4 кликах и 267 миллионах установок, а также о десятках тысяч креативов в 2022 году, чтобы пролить свет на креативные переменные, которые оказывают наибольшее влияние и рентабельность инвестиций. Они обнаружили, что настройка персонажей или окружения наряду с подсказками для пользователя повышает вовлеченность.
Концепции обновления и преобразования привели к наибольшему успеху в настройке, на который приходится 75% творческих побед, т. е. на креативы приходится большая часть расходов в кампаниях.
Побеждает лучший креатив
Источник: AppLovin
Это все о драме и взаимодействии
Сюжетные линии с драматическим и привлекательным началом более эффективно погружают пользователей. Это особенно верно для персонажей, которые становятся жертвами в опасных ситуациях. Повествование побуждает пользователей погрузиться в историю игры. Вероятность того, что нарративы будут включены в творческие выигрыши в играх в карты/казино, была на 65% выше, чем в среднем, и на 155% выше, чем в среднем для выигрышей в стратегии.
Анализ AppLovin показал, что обмен сообщениями VoiceOver может добавить многомерности. Это лучше всего подходит для жанров, которые в значительной степени зависят от показа игровых кадров в рекламных объявлениях, таких как креативы-симуляторы. Здесь озвучивание было применено к 59 % лучших креативов Simulation. Он также хорошо зарекомендовал себя в жанрах Word (35%), карточных играх/казино (47%) и стратегиях (30%).
Голос за кадром даже не обязательно должен быть человеческим: компьютерные голоса занимают более 29% лучших креативов в 2022 году.
Компьютерная озвучка стала более успешно использоваться в 2022 году
Источник: AppLovin
Еще одной успешной стратегией было добавление человеческого персонажа, чтобы он давал обратную связь игрокам во время игры. Это относится не только к играм, основанным на персонажах. Даже в игру-головоломку можно добавить общего персонажа, чтобы усилить связь. Около половины (49%) проанализированных креативных решений включали в себя функции, обеспечивающие обратную связь с пользователями в режиме реального времени.
Разбивка механики обратной связи в реальном времени
Источник: AppLovin
Основные выводы
- Привлекайте пользователей, делая креативы понятными и доступными с помощью персонажей и озвучки.
- Драматические сюжетные линии привлекают пользователей более эффективно
- Обратная связь во время игры помогает пользователям подключиться