Платформы социальных сетей зарекомендовали себя как полезные инструменты для взаимодействия с брендом. Эти приложения, от Instagram до TikTok и Snapchat, предлагают широкий спектр подходящих инструментов и функций для маркетологов, чтобы охватить разнообразную аудиторию. Но когда дело доходит до форматов рекламы, выбор может показаться немного сложным. Новое исследование платформы обслуживания клиентов Emplifi показывает, что уровень вовлеченности для Instagram Reels вырос в течение третьего квартала 2022 года, в то время как средний уровень для других брендов остался прежним.
Катушки Instagram превосходят другие типы постов
Показатели вовлеченности роликов были на 35% выше, чем у других типов контента, за ними следуют карусели, видео и изображения. Около 80% брендов опубликовали хотя бы один ролик в популярном приложении в течение третьего квартала. Это увеличение на 41%. Катушки были самым популярным типом формата в спорте: 92% спортивных организаций и организаторов мероприятий и 88% брендов спортивных товаров активизировали взаимодействие с катушками.
Instagram опережает TikTok
Катушки превзошли TikTok по среднему охвату с достаточно большим отрывом (от 63% до 37%). Бренды заявили, что они также видели больше взаимодействий и просмотров в Instagram, в то время как TikTok набрал более высокий охват с преимуществом от 57% до 43%.
Средний охват Instagram Reels против TikTok
Источник: Эмплифи
Рост подписчиков брендов на TikTok продолжал расти, увеличившись на 200%.
«Самый большой вывод заключается в том, что короткометражное видео является жизненно важной частью маркетингового комплекса бренда и никуда не денется. Это только усилилось в течение 2022 года, и в этом году социальные платформы продолжали расширять свои видеовозможности», — сказал Зарназ Арлиа, директор по маркетингу Emplifi.
«Бренды все чаще добавляют ролики Instagram в свои контент-стратегии, и всего несколько лет назад мало кто слышал о TikTok, а сейчас это самый быстрорастущий канал. Чтобы максимизировать охват и вовлеченность, бренды должны вкладывать свои ресурсы в форматы контента и платформы, которые находят отклик у их аудитории».
Ключ на вынос
- Показатели вовлеченности Instagram Reels были на 35% выше, чем у других типов контента.
- Ролики превзошли TikTok по среднему охвату (от 63% до 37%).