Дополненная реальность играет все большую роль в том, как маркетологи и рекламодатели обращаются к потребителям, чтобы встряхнуть процесс электронной коммерции.
Функции AR в рекламе уже используются для того, чтобы позволить покупателям “примерить” товар, прежде чем они решатся на покупку.
И по мере того, как все больше людей пробуют очки AR, эта функция, вероятно, станет еще более распространенной в онлайн-рекламе.
Snap Недавно компания Snap провела глубокое исследование того, как ее AR-очки и функции изменили опыт покупок в приложении.
Согласно результатам исследования, использование останавливающих АР выросло на 32% во время пандемии.
Более двух третей (69%) потребителей считают, что AR – это будущее шопинга.
Оценивая запоминание рекламы, намерение совершить покупку и предпочтения бренда, компания Snap пришла к выводу, что маркетологам следует рассматривать AR не как дополнение, а как постоянный инструмент для усиления сообщения бренда, поскольку он улучшает положительные ассоциации и намерение совершить покупку.
Почти треть покупателей, совершающих покупки в путешествиях (28%), заменили бы AR на личный опыт покупок.
А в других областях, таких как красота и одежда, четверть довольны опытом покупок в AR.
Когда реклама веселая и увлекательная, больше пользователей также считают бренд инновационным, а 34% пользователей AR поделились бы своим опытом с друзьями.
В наши дни 80% покупателей ищут гиперперсонализированный опыт совершения покупок, который заключается не только в рекламе, но и в пользовательском опыте.
К концу пути бренды не только считаются более инновационными (71%), но и более полезными (71%).
Компания Snap также сообщила, что коэффициент конверсии на 94% выше, когда покупатели взаимодействуют с продуктами с помощью AR.
96% покупателей были бы заинтересованы в использовании любых AR-возможностей после покупки, а 80% заявили, что чувствуют себя более уверенно при совершении покупок, когда используют AR.