Количество издателей приложений, использующих рекламу в App Store и Google Play, увеличилось в 2 раза в 2022 году по сравнению с 60 000 в 2019 году. Отчет компании, занимающейся рекламой в приложениях. Апптика также проливает свет на основные форматы креативов и категории приложений в обоих магазинах.
Издатели на Android опережают издателей на iOS
Из 120 000 издателей, размещавших рекламу в 2022 году, 29% работали с iOS, а 71% — с Android. Максимальное количество объявлений для одного издателя составляло около 1,8 миллиона на Android против всего 56 000 на iOS.
Количество рекламодателей и издателей на iOS по сравнению с Android в 2022 г.
Источник: Аптика
Возможно, неудивительно, что на игры приходится более 69% рекламного трафика в App Store и 56% в Google Play. Среди игр казуальные игры получили наибольшую долю трафика на iOS, в то время как головоломки привлекли больше трафика на Android.
Casual = доминирующая категория для трафика как на iOS, так и на Android.
Источник: Аптика
Приложения с наибольшим покупательским трафиком сосредоточены на трех категориях. Это были игры, покупки и общение.
Хотя у большинства рекламодателей большая доля пользователей Android, некоторые приложения, такие как Royal Match, явно отдают предпочтение iOS. BigoLife — это название, которое более равномерно распределяет свое присутствие.
Издатели Android тестируют больше креативов
Интересно, что издатели, как правило, тестируют больше креативов на Android, при этом разрыв между креативами колеблется от 2 до 124 раз среди 20 лучших издателей.
Apptica утверждает, что отловила более 14,6 млн креативов, 80% из которых были запущены на Android.
Распределение форматов креативов различалось между платформами. Видео лидирует на iOS с 60%, в то время как изображение используется предпочтительно на Android (59%).
Рекламодатели Android предпочитают форматы изображений видео
Источник: Аптика
Интерактивные креативы привлекают одинаковые доли — 2,8% и 2,5% на iOS и Android соответственно.
Основные выводы
- Количество издателей приложений, размещающих рекламу в App Store и Google Play, увеличилось в 2 раза в 2022 г.
- Игры лидируют с более чем 69% рекламного трафика в App Store и 56% в Google Play.
- Издатели тестируют больше креативов на Android, чем на iOS