Smadex без страха сталкивается с новыми вызовами, которые представляет мир рекламы, и трудности, связанные с выпуском SKAd, не стали исключением.
Когда Apple объявила SKAdNetwork еще в 2021 году команда начала работать над поиском альтернативных решений, способов дальнейшего повышения эффективности всех кампаний iOS и продолжать предлагать лучшее из возможных программных рекламных решений.
Эта статья была впервые опубликована на smadex.com.
Мы придумали Гибкое сопоставлениеименно то, что нам было нужно: идеальный инструмент для оптимизации кампаний iOS.
Что такое СКАд?
Если вы впервые слышите об этом, SKAd означает рекламную сеть StoreKit, которая помогает Apple рекламодателям и рекламным сетям измерять такие действия, как установки и события после установки в приложениях iOS. Несмотря на то, что когда он был впервые анонсирован в 2018 году, он был скорее альтернативой, с момента выпуска iOS 14 Apple взяла на себя роль поставщика измерения установок с сетью SKAd.
Эта итерация привела к проблемам с оптимизацией кампании, поскольку у SKAd есть свои ограничения:
- Задержки получения данных
- Потеря данных пользовательского уровня
- Уменьшите видимость событий после установки
В итоге у рекламодателей до SKAd было намного (НАМНОГО) больше информации о своих кампаниях, которую они могли использовать для оптимизации эффективности.
Сетевое решение Smadex SKAd: гибкое сопоставление
Гибкое сопоставление позволяет рекламодателям использовать 100 комбинаций идентификаторов кампаний, доступных в SKAd, чтобы максимизировать количество точек данных, которые алгоритм может использовать для повышения производительности. Этот инструмент можно использовать для мониторинга широкого спектра переменных, которые могут быть ключевыми для проведения более успешных кампаний, таких как:
- Линии
- Размеры объявлений
- Креативы
- Типы объявлений
- Биржи (SSP)
- Группы инвентаря
Smadex имеет Платформа что обеспечивает беспрецедентное управление кампаниями и доступ к подробным сведениям. Это позволяет обрабатывать и анализировать всю информацию с помощью различных доступных инструментов отчетности и работать над оптимизацией с помощью информированных и разумных решений.
Без инструмента гибкого сопоставления мы могли бы знать только, какие кампании получили установку, но не более того. Теперь мы можем видеть информацию из различных переменных, которые мы отображаем. Более того, мы также можем выяснить, какая комбинация, например, exchange-adsize, обеспечивает наилучшую производительность, и использовать эту информацию для оптимизации.
Размер объявления и производительность
Источник: Смадекс
Влияние гибкого картографирования на наши кампании
С тех пор, как мы начали использовать этот инструмент, нам удалось избежать всех ограничений, которые могут быть связаны с сетью SKAd.. При ограниченном объеме информации, предоставляемой SKAd, трудно представить, откуда может исходить хорошая и плохая производительность, поскольку она разработана таким образом. С помощью гибкого картографирования мы можем отображать эти переменные и получать доступ к информации, которую мы сначала считали потерянной навсегда.
Команде Smadex удалось значительно улучшить большинство кампаний SKAd. Фактически, в некоторых кампаниях количество зарегистрированных установок увеличилось на 100 % при сохранении того же уровня расходов. Это показывает, как мы столкнулись с проблемами SKAd, достигнув результатов, о которых никто не мог подумать, когда он был представлен.
Пример увеличения производительности благодаря гибкому отображению
Источник: Смадекс
Если вам интересно узнать больше о нашей гибкой картографии и о том, что Smadex может сделать для вас, свяжитесь с нами!