Короткие видео быстро захватили внимание пользователей приложений по всему миру, а TikTok регулярно возглавляет чарты загрузок в магазинах приложений для iOS и Android. Несмотря на его неоспоримый потенциал для развлекательных маркетинговых инициатив, может ли популярное приложение на самом деле влиять на поведение потребителей?
TikTok влияет на интерес к обеденному отдыху
По данным Исследование MGH среди 1139 пользователей TikTok в США, 53% пользователей-миллениалов посетили или заказали еду в ресторане, который они видели на TikTok. И хотя миллениалы, похоже, особенно вдохновлены приложением, 38% пользователей TikTok всех поколений (или 51,8 млн.) посещали или заказывали еду из ресторанов, которые они ранее видели в приложении.
Пользователи TikTok из числа миллениалов подогревают интерес к еде
Источник: MGH
Что движет заказами на еду?
TikTok удалось создать огромное сообщество любителей еды, которые делятся своим кулинарным опытом. Как показывает исследование, это приводит к реальным посещениям ресторанов. И гурманы не стесняются проходить лишнюю милю. Около 30% заявили, что для посещения ресторана, рекомендованного TikTok, они едут дольше обычного, а 28% готовы заплатить немного больше, чтобы получить удовольствие от посещения ресторана.
Это дает маркетологам продуктовых приложений и ресторанам уникальную возможность охватить высокоприверженную аудиторию гурманов. Один отзыв на популярном канале TikTok может увеличить количество посещений ресторана.
Но движущей силой посещения ресторанов для большинства (72%) пользователей TikTok по-прежнему является аппетитно выглядящая еда.
42% пользователей пришли попробовать уникальное блюдо из меню, а 42% – потому что место выглядело забавным.
Причины, по которым пользователи TikTok проверяют ресторан, увидев его в приложении
Источник: MGH
Основные выводы
- 53% пользователей-миллениалов посетили или сделали заказ в ресторане, который они видели на TikTok
- Треть пользователей готовы ехать дольше и платить больше за рестораны, которые они увидели в приложении
- Короткометражное видео открывает перед маркетологами возможности для повышения посещаемости сайтов