Мобильные маркетологи все больше открывают для себя возможности рекламы мобильных игр: число рекламодателей в 2022 году увеличилось почти на 18% по сравнению с предыдущим годом. Это согласно новому исследованию от SocialPeta который более внимательно изучил глобальный маркетинг мобильных игр. Давайте погрузимся.
Все внимание на случайные
Несмотря на рост рекламодателей мобильных игр, они создали на 16 % меньше креативов (12 миллионов). Тем не менее, креативы росли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом в течение 2022 года.
Активные рекламодатели и креативщики игр в 2021 и 2022 годах
Источник: Социальная Пета
Казуальный жанр привлек большинство рекламодателей с 28%, что на 3% больше, за ним следуют головоломки (12%) и симуляторы (9%).
Приключенческие игры привлекли всего 4% рекламодателей, будучи жанром с наименьшим интересом, в то время как аркадные игры показали самый резкий спад, упав почти с 2% до 6%.
Казуальный жанр также доминировал по количеству креативов, которое выросло с 5% до 23%. Головоломки также заметили рост числа рекламодателей с 0,3% до 13%. RPG отметил самое резкое падение на 2%.
Процент рекламодателей по жанрам игр
Источник: Социальная Пета
Региональные и платформенные различия
Северная Америка привлекла наибольшее среднемесячное количество рекламодателей, на 25% больше, чем Европа. Юго-Восточная Азия, Макао и Тайвань набрали наибольшее количество креативов — в среднем 300 рекламных материалов в месяц.
iOS зафиксировала устойчивый рост рекламы. Почти 40% всех игровых рекламодателей в четвертом квартале 2022 года работали на iOS. Однако Android выигрывает у креативов, где среднее количество материалов было на 33% выше, чем на iOS.
Более пристальный взгляд на маркетинг казуальных игр
Загрузки казуальных игр выросли почти на 9% в годовом исчислении, а доходы упали на 11%. Падение доходов неудивительно, учитывая экономическое давление. В прошлом году было более 22 000 рекламодателей казуальных игр — рост на 31%.
Загрузки казуальных игр и доходы
Источник: Социальная Пета
В Южной Америке на долю рекламодателей казуальных игр приходится 31%, а на их креативщиков — 26%.
В отчете подробно рассказывается о каждом игровом жанре, поэтому, если вам интересно, вы можете ознакомиться с ним. здесь.
Ключ еда на вынос
- Количество рекламодателей мобильных игр выросло почти на 18% в 2022 году, но создало на 16% меньше креативов.
- Казуальный жанр привлек большинство рекламодателей с 28%, рост на 3%.
- Северная Америка привлекла наибольшее среднемесячное количество рекламодателей, на 25% больше, чем Европа.