Количество установок финансовых приложений в Африке выросло на 25%, согласно данным последний отчет от AppsFlyer и Google. На основе анализа 140 миллионов установок 3000 финансовых приложений отчет проливает свет на растущий интерес к управлению финансами с помощью приложений для преодоления экономической неопределенности.
Приложение «Финансы» установило всплеск в Африке
В число африканских стран, лидирующих по количеству установок финансовых приложений, входят Гана, Нигерия, Кения и Южная Африка. В Гане количество установок финансовых приложений выросло на 200%, за ней следует Нигерия с 33%. Кения зафиксировала рост на 5%, в то время как Южная Африка снизилась на 11%.
Установок финансового приложения Ганы
Источник: AppsFlyer
Среди главных тенденций поиска Google в период с мая 2021 по 2022 год были кредитование и конвертация валюты, что намекает на неопределенность экономической ситуации.
В ЮАР зафиксирован рост намерений поиска по запросам «статус гранта» и «дата платежа» на 700 %, а по запросам «заявка на получение кредита» — на 51 %. Точно так же количество запросов «конвертация валюты» выросло на 74%.
В Нигерии было зафиксировано 68% поисковых запросов по запросу «кредитное приложение», в то время как в Кении люди искали «конвертация валюты» (52%).
Общая тенденция установки финансовых приложений по платформам
Источник: AppsFlyer
Маркетологи приложений принимают к сведению
Рост количества установок приложений коррелирует с увеличением расходов на рекламу установки приложений в Африке. Расходы на рекламу установки приложений для финансов выросли в общей сложности на 3% и составили около 87% от общих расходов на континенте в 2022 году по сравнению с предыдущим годом.
Маркетологи активизируют ремаркетинг
Источник: AppsFlyer
Расходы на рекламу установки финансовых приложений на устройствах Android выросли на 45%, поскольку маркетологи увеличивают бюджеты для привлечения новых пользователей и повторного вовлечения существующих. Установки от ремаркинговых кампаний выросли на 55%.
«Когда мы смотрим на поисковые тенденции Google, становится ясно, что финансовая неопределенность тяжело сказывается на многих людях по всему континенту, — говорит Лиззи Кондове, руководитель отдела приложений для Африки в Google. «Мы видим, что на рынок выходит все больше и больше приложений, направленных на решение этих проблем, поэтому неудивительно, что число установок растет. Мы гордимся тем, что работаем вместе с AppsFlyer, чтобы предоставить маркетологам идеи и инструменты, необходимые им для развития своих приложений».
Основные выводы
- Количество установок финансовых приложений в Африке выросло на 25%.
- В Гане количество установок финансовых приложений выросло на 200%
- Маркетологи увеличили расходы финансовых приложений на рекламу, связанную с установкой приложений, на 45 %