Контекстно-релевантная реклама дает значительно лучшие результаты и повышает благосклонность к бренду и покупательское намерение, согласно последним результатам исследования, проведенного компанией Integral Ad Science.
В сотрудничестве с компанией Tobii, специализирующейся на отслеживании движения глаз, эксперт по цифровым медиа изучил, как отображается реклама в контексте и вне контекста.
Полученные результаты показывают, что стратегии контекстного таргетинга приводят к повышению внимания потребителей.
Контекстная реклама была первым элементом страницы, который заметили потребители.
В среднем потребителям потребовалось всего 4 секунды, чтобы заметить внутриконтекстную рекламу, в то время как на внеконтекстную рекламу уходило 10 секунд.
Намерение совершить покупку было на 14% выше у тех, кто просматривал контекстную рекламу, а благосклонность к бренду увеличилась на 5% по сравнению с потребителями, просматривающими внеконтекстную рекламу.
“В условиях, когда на горизонте маячит будущее без cookies, маркетологи ищут альтернативы для сохранения и повышения рентабельности инвестиций в рекламу. Наш новый отчет показывает, что на желаемые результаты можно существенно повлиять с помощью контекстно-релевантного размещения рекламы, которое способно повлиять на запоминание аудитории и общую реакцию”, – сказал Тони Марлоу, исполнительный директор IAS. “У брендов есть широкие возможности для использования таких инструментов, как Context Control от IAS, чтобы усилить мощь своих кампаний и повлиять на конечный результат”.
Исследование также показало, что контекстная реклама лучше запоминается и повышает запоминаемость и осведомленность потребителей о бренде.
Вероятность того, что потребители запомнят бренд после просмотра контекстной рекламы, в 4 раза выше.
Рекламные объявления также считались более интересными и легко читаемыми.
