Когда дело доходит до роста приложения, может быть трудно измерить успех, кроме установок. Теперь эксперты по мобильным приложениям DigitalTurbine и Apptopia выпустили новый отчет, целью которого является понимание того, как узнаваемость бренда и намерение устанавливать приложения способствуют росту приложений и укреплению их брендов. Их индекс BRAG (Brand Relative App Growth) показывает, какие приложения являются фаворитами пользователей в пяти основных категориях.
Netflix и Prime — популярные видеоприложения
Приложения Netflix и Prime получили самую высокую любовь к бренду, фактор, который измеряется силой положительного мнения, готовностью рекомендовать и доверием среди тех, кто знает о каждом приложении. Любовь к бренду выражается в потраченном времени, то есть пользователи также проводят больше времени в своих любимых приложениях.
Лучшие приложения для потокового видео для любви к бренду
Источник: DigitalTurbine
Disney+, Hulu и HBO Max были другими популярными стриминговыми приложениями. Сила бренда Amazon Prime, то есть интерес потребителей к установке его приложения, была самой высокой — почти 17%, за ней следовали Netflix с 15% и Disney+ с 13%. Paramount+ и Hulu также вошли в первую пятерку.
Для приложений с низкой силой бренда основное внимание следует уделять стратегиям обнаружения для повышения узнаваемости. Креативные форматы, рассказывающие интересные истории, — отличный инструмент для привлечения внимания.
Интересно, что в отчете также измерялось улучшение мнения пользователей, которое обычно указывает на то, куда движется приложение. Paramount+ набрала наибольшее количество баллов в компасе брендов для видеоприложений — 20%, за ним следует Peacock TV (18%).
Amazon также лидирует в музыке и покупках
Взгляд на лучшие приложения для потоковой передачи музыки и покупок показывает, что Amazon доминирует и здесь, как по любви к бренду, так и по силе.
Однако в музыкальных приложениях TouchTunes, BrandLab и Bose Music удалось улучшить мнение пользователей о своих приложениях.
Музыкальные приложения на подъеме
Источник: DigitalTurbine
Fetch, Target, Walmart и Shop завершают пятерку лучших приложений для покупок по доверию к бренду и готовности пользователей рекомендовать приложения.
Индекс BRAG также оценивал социальные приложения. Интересно, что здесь Life 360, Messenger и Facebook заняли первое место по любви к бренду. По силе бренда доминируют Messenger (14%) и Facebook (13%), за ними следуют Instagram и Twitter, но, похоже, мнение пользователей о Facebook быстро падает (около -4%).
У Facebook и TikTok проблемы с доверием
Источник: DigitalTurbine
Интересно, что TikTok был социальным приложением с самым высоким ухудшением мнения пользователей на уровне -25%. Это может быть связано с постоянными проблемами безопасности и конфиденциальности, с которыми сталкивается приложение.
Основные выводы
- Приложения Netflix и Prime вызвали наибольшую любовь бренда к видеоприложениям
- Сила бренда Amazon Prime, то есть интерес потребителей к установке его приложения, был самым высоким в развлекательных и торговых приложениях.
- Facebook и TikTok теряют доверие пользователей