Похоже, что фокус на контенте, а не на людях, приносит свои плоды, поскольку пользователи TikTok тратят в 10 раз больше времени на просмотр контента, чем пользователи Instagram на просмотр роликов.
Это согласно внутреннему отчету, который был просочился и получен The Wall Street Journal.
Вовлеченность на Reels падает примерно на 14% за последние несколько месяцев. Пользователи Reels не имеют такой вовлеченности по сравнению с пользователями TikTok.
Мета довольно тихо сообщает статистику использования. Хотя еще в 2016 году компания объявила, что люди тратят около 50 минут в день на Facebook, Instagram и Messenger, такие данные больше не доступны.
И, вероятно, на это есть причины. Тем не менее, ежедневные и ежемесячные активные пользователи приложений Meta все еще остаются на высоте.
Другими словами, люди все еще подключаются к Facebook, но они не проводят в приложении много времени.
Чтобы противостоять этому, Facebook и Instagram продвигают больше функций и возможностей, чтобы заставить пользователей больше взаимодействовать и делиться информацией.
Meta, которая, как известно, копирует другие компании, была занята копированием TikTok, чтобы добавить алгоритмы, предлагающие пользователям новый контент, что, как она надеется, может повысить вовлеченность и взаимодействие.
Но когда дело доходит до развлечений, TikTok, похоже, в наши дни на первом месте. Это не обязательно плохо. Meta могла бы больше сосредоточиться на том, чтобы стать платформой, которую люди используют для связи с друзьями и семьей.
Единственная проблема заключается в том, что развлечения позволяют быстрее запускать и разворачивать рекламные кампании и дают возможность маркетологам аккуратно подбирать рекламу в зависимости от интереса.
Объявления на платформах, ориентированных исключительно на семью/друзей, просто воспринимаются хуже.