В 2023 году мобильные маркетологи продолжают сталкиваться с проблемами отслеживания в свете обновления конфиденциальности Apple, и проблемы безопасности бренда также не были решены в достаточной мере. И все же больше рекламодателей планируют увеличить свои расходы на рекламу в социальных сетях (+25%), чем в других каналах. Только видеореклама и инвестиции в электронную коммерцию приблизились, согласно Отчет Mediaocean о рынке за 2022 год и прогноз на 2023 год. Так что же способствует росту инвестиций в социальную сферу?
Социальное видео может быть там, где оно есть
Среди главных потребительских тенденций, которые рекламодатели смотрят в этом году, — социальное видео (63%). Это неудивительно, учитывая феноменальный успех TikTok. Но короткое видео не появляется на пустом месте, а также является сильным стимулом для расходов на электронную коммерцию. Рекламодатели рассматривают социальные сети как большую возможность: 49% сказали, что они были в восторге от их потенциала для улучшения творческих и производственных инструментов, а 40% отметили более высокую эффективность рекламы.
Социальное видео — главный тренд 2023 года
Источник: Медиаокеан
Более половины из них назвали платные медиа, ориентированные на эффективность, важными инвестициями в медиа, за которыми следуют измерение и атрибуция (41%).
Измерение и конфиденциальность являются ключевыми проблемами
Технические препятствия были постоянной проблемой для маркетологов, чтобы оценить истинное влияние своих кампаний в течение последних нескольких лет, и продолжают оставаться проблемой в 2023 году. %), за которыми следуют улучшения в планировании и проведении кампаний (21%).
Какие инновации в маркетинговых технологиях, по вашему мнению, окажут наибольшее влияние на вашу рекламу в 2023 году?
Источник: Медиаокеан
Тем не менее, маркетологи по-прежнему чувствуют себя не готовыми к предстоящим проблемам конфиденциальности в маркетинге приложений и мобильных устройств (37%) и обеспокоены потерей сторонних данных (32%) и их неспособностью точно измерить кампании (32%).
Похоже, что маркетологи стали немного пассивнее, когда дело доходит до поиска или помощи в создании альтернатив измерения, которые сохраняют конфиденциальность, что делает его потенциально основным направлением деятельности рекламных компаний в 2023 году.
Основные выводы
- Рекламодатели рассматривают социальное видео (63%) как главную потребительскую тенденцию в 2023 году.
- Улучшение показателей – важнейшая технологическая инновация для рекламы.
- Но маркетологи продолжают чувствовать себя не готовыми к предстоящим проблемам конфиденциальности в мобильном маркетинге и приложениях (37%).