Согласно данным, использование нескольких рекламных форматов в Snapchat приводит к лучшим результатам кампании. исследовательская работа от Snap и Kantar на основе анализа 52 рекламных кампаний в приложении и 50 000 респондентов.
Когда рекламодатели использовали несколько форматов объявлений в рамках кампании, повышались как узнаваемость бренда (32%), так и намерения (14%).
Использование Snap Camera улучшило результаты еще больше — на 36% выше для осведомленности и на 25% выше для намерения.
Щелчок говорит что «по мере того, как целевая аудитория насыщается контентной рекламой, которая включает в себя рекламные ролики, Snap Ads и Story Ads, на более высоких уровнях, перераспределение бюджета в пользу Camera Ads помогает увеличить охват, а также повысить дифференцированную частоту».
Исследование также показало, что частота в большей степени влияет на осведомленность о рекламе, в то время как рост намерений в большей степени связан с выбором формата.
Частота 4 раза в неделю привела к трем четвертям общего возможного роста намерений, в то время как насыщение наблюдалось при 8 раз в неделю.
Согласно отдельному исследованию, использование дополненной реальности как части рекламного микса, по-видимому, также повышает интерес потребителей. исследование от MAGMA и Snap.
Мультирекламная кампания, начавшаяся с видео, за которым последовала интерактивная дополненная реальность, оказалась более эффективной, чем другие показатели.
Потребители сочли рекламу с дополненной реальностью более информативной (5%) и полезной (6%), чем традиционная реклама в начале ролика.
Как часть пути к покупке, AR-реклама, по-видимому, более эффективно привлекает внимание потребителей и может помочь сформировать положительное мнение о бренде.
Покупаемые AR-линзы в Snapchat повысили интерес к поисковым запросам на 8%, в то время как газифицированные развлекательные AR-линзы привлекают более широкую аудиторию.
Объективы AR для интерактивных развлечений повышают запоминаемость (9%).