Похоже, что 2023 год будет гораздо более успешным для влиятельного маркетинга: 64% маркетологов ожидают увеличения своих бюджетов на этот формат. Об этом говорится в новом опросе 150 лидеров бренд-маркетинга, проведенном компанией Creator Marketing. Открытое влияние.
Маркетологи брендов видят ценность в маркетинге влияния
Все большее число брендов открывают свои бюджеты для маркетинга влияния, при этом 13% из них выделяют на него не менее 1 миллиона долларов. Однако почти треть (29%) признают, что продать идею креативного маркетинга высшему маркетингу по-прежнему сложно.
Бренды увеличивают свои бюджеты на маркетинг влияния
Источник: Открытое влияние
Колоссальный 81% бренд-менеджеров полностью или частично отдают на аутсорсинг маркетинг влияния, чтобы свести к минимуму общие внутренние препятствия, включая переговоры и заключение контрактов (20%) и разработку эффективной стратегии (17%).
Исследование также показало, что 77% брендов предпочитают долгосрочные отношения с создателями. Это хорошая новость для влиятельных лиц, брендов и потребителей, поскольку она позволяет им со временем развивать более прочные связи, сохраняя при этом рентабельность кампаний.
Измерение — большая проблема
Менее половины маркетологов (40%) легко получают точные показатели маркетинга влияния. Отслеживание аналитики является сложной задачей, а первая сторона не всегда надежна или доступна. Проблема с атрибуцией может быть одной из причин, почему 77% также работают платные социальные кампании наряду с маркетинговыми кампаниями их создателей. Это позволяет брендам максимизировать эффективность и рентабельность инвестиций.
Лучшие платформы и выбор инфлюенсеров
Instagram по-прежнему остается платформой для влиятельного маркетинга номер один, за ним следует TikTok. Короткие видео быстро привлекают все больше маркетинговых долларов, поскольку зрители предпочитают просматривать контент. Большая часть роста короткометражных видео связана с приложением TikTok.
Instagram — лучшая платформа для влиятельного маркетинга
Источник: Открытое влияние
Короткие видео лиды в формате
Источник: Открытое влияние
Когда дело доходит до выбора влиятельного лица, бренды учитывают количество подписчиков в 3 раза больше, чем опыт создателя. Около 17% хотели бы сотрудничать с создателями макросов, у которых более 5 миллионов подписчиков. Это доказывает, что цифры по-прежнему имеют значение.
Тем не менее, бренды также хотят, чтобы авторы были привлекательными (35%) и вдохновляющими (36%).
В 2023 году и далее отрадно видеть, что 91% маркетологов брендов открыты для изучения новых тенденций в маркетинге влияния и продолжают экспериментировать.
Основные выводы
- 64% брендовых маркетологов ожидают увеличения своих бюджетов на маркетинг влияния в 2023 году.
- 81% полностью или частично отдают свой маркетинг влияния на аутсорсинг
- 77% проводят платные социальные кампании наряду с маркетинговыми кампаниями для авторов.