В войне между гигантами короткометражного видео, такими как Instagram и TikTok, рекламодатели, возможно, задаются вопросом, какие видеорекламы лучше работают.
Creatopy попыталась выяснить это и провела сравнительное исследование в октябре 2021 года, в результате которого выяснилось, что 15-секундные объявления Instagram Reel Ads превосходят объявления TikTok.
Теперь было проведено повторное исследование, чтобы выяснить, мог ли формат рекламы повлиять на результат в пользу Instagram.
Последнее исследование показывает, что нативные видео объявления улучшают эффективность рекламы на TikTok по сравнению с роликами Instagram.
Во время первого эксперимента Reels принесли вдвое больше охвата и втрое больше показов по сравнению с TikTok.
В последнем исследовании TikTok показал лучшие результаты по охвату и показам, получив примерно на 45 тыс. показов больше, чем Reels.
Стоимость 1 000 достигнутых результатов на TikTok была более чем в два раза выше, чем на Reels в октябре, но при использовании нативной рекламы этот показатель, похоже, выравнивается, и затраты оказываются одинаковыми.
Для TikTok, Creatopy обнаружил, что было 61 кликов против 28 кликов в 2021 году, в то время как на Reels было 91 кликов против 36 в прошлом году.
Полученные данные подчеркивают, что привлечение нативной рекламы может быть предпочтительнее, чем для видеороликов о товарах.
Интересно, что Creatopy обнаружил, что видеореклама на TikTok также увеличивает органические просмотры других видео.
Однако маркетологам рекомендуется адаптировать контент в соответствии с платформой, которую они планируют использовать.