Объявления YouTube Shorts привлекают больше всего трафика

Короткие видеообъявления покорили мир маркетинга приложений, и у разработчиков и брендов есть много веских причин для оптимизма. От таких платформ, как YouTube, до Instagram и Pinterest — с таким количеством платформ на выбор, какая из них работает лучше всего? Creatopy, эксперты по автоматизации дизайна рекламы, протестировали их, запустив одно и то же короткое видеообъявление с бюджетом в 3000 долларов США одновременно в TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и Pinterest.

YouTube привлекает больше всего трафика

Шорты YouTube привлекли больше всего трафика, т. е. пользователей, на веб-сайт Creatopy. TikTok занял второе место, за ним следует Instagram Reels, а объявления Pinterest Idea набрали меньше всего трафика.

Хотя качество трафика было самым высоким для Instagram Reels с уровнем вовлеченности более 41%, YouTube Shorts заняли второе место с 22%, за ним следуют Pinterest Idea (20%) и TikTok (16%).

Это означает, что и Instagram, и YouTube хорошо справляются с показом рекламы пользователям, которые могут быть более заинтересованы в загрузке приложения или опробовании продукта.

Результаты теста также показали, что реклама Instagram Reels искажает мужскую аудиторию по сравнению с любой другой платформой.

Разбивка трафика по полу на каждой платформе

YouTube Shorts

Источник: Креатопия

CPM влияет на показы

Тем не менее, реклама TikTok набрала наибольшее количество показов — более 150 000, за ней следуют Pinterest (91 000) и YouTube Shorts (более 56 000).

Это обусловлено стоимостью рекламы, при этом самая низкая цена за тысячу показов в TikTok составляет 4,74 доллара США. У Instagram Reels самая высокая цена за тысячу показов — 16,67 долларов, за ней следуют YouTube Shorts — 13,50 долларов и Pinterest Idea — 7,15 долларов.

Это интересное открытие, которое в сочетании с трафиком и качественными результатами Creatopy подчеркивает, что более низкие затраты не всегда могут привести к желаемым результатам для маркетологов приложений.

Разбивка результатов исследования

YouTube Shorts

Источник: Креатопия

Знай платформу

Независимо от того, насколько креативна ваша реклама, для достижения наилучших результатов стоит более внимательно изучить отдельные рекламные платформы и типичные результаты. Например, TikTok предлагает значительно меньше функций таргетинга, чем другие платформы. Лучше всего подходит для спонтанного, неэксклюзивного контента. В отчете также отмечается сильная корреляция между целевой страницей и рекламой, поскольку пользователи ожидают найти на целевой странице похожие элементы рекламы. Шорты на YouTube лучше всего, когда они привлекают внимание зрителей в течение первых нескольких секунд.

Основные выводы

  • Шорты YouTube привлекают самый высокий трафик
  • У Instagram Reels самый высокий уровень вовлеченности — более 41%.
  • Реклама TikTok набирает наибольшее количество показов — более 150 тыс.
  • Самая низкая цена за тысячу показов в TikTok — 4,74 доллара, а самая высокая — в Instagram Reels — 16,67 доллара.