Pinterest запустил несколько новых функций для покупок, стремясь разнообразить свои возможности в сфере mCommerce.
Функции для продавцов включают API для покупок, тегирование продуктов для пинов, видео в каталоге и вкладку “Магазин” для бизнес-профилей.
Поскольку более 400 миллионов Pinners ежемесячно заходят на приложение и платформу, чтобы открыть для себя новые товары, бренды и ритейлеры смогут использовать адаптированные функции покупок для удовлетворения потребностей Pinners.
“Наша цель в Pinterest – превратить вдохновение в действие, и наше видение шопинга заключается в том, чтобы сделать возможным покупку всего, что вдохновляет пиннеров на платформе”, – сказал Джереми Кинг, SVP по инженерным вопросам в Pinterest..
“В 2021 году количество пиннеров, совершающих покупки на Pinterest, выросло более чем на 215%, а 89% еженедельных пиннеров используют Pinterest для вдохновения на пути к покупке. Новые функции для шопинга, такие как API для шопинга, позволяют брендам и розничным компаниям обращаться к высокоинтенсивным пиннерам на самых ранних этапах их покупательского пути с помощью самых актуальных данных каталога.”
Новый API Pinterest для покупок призван повысить качество данных о товарах продавцов благодаря новым функциям каталога и метаданных.
Было показано, что точность данных о ценах и наличии товара составляет 97%. По словам некоторых пользователей, первые результаты работы были многообещающими.
Тегирование продуктов на пинах – это функция, позволяющая продавцам превращать свои пины, связанные со стилем жизни, в пины, пригодные для покупок. Пинеры продемонстрировали на 70% большее намерение совершить покупку на пинах, помеченных изображениями брендов, по сравнению с отдельными пинами товаров.
Pinterest также отметил, что форматы видеорекламы оказались многообещающими: CTR вырос на 158%, а CPC снизился на 42%.
Теперь продавцы могут добавлять видео в свои каталоги товаров на Pinterest.
Около 30% продавцов на платформе Shopify получают первый чек-аут со вкладки “Магазин”, поэтому компания добавила вкладку “Магазин” в бизнес-профили, чтобы продавцам было проще отображать товары с изменяемой формой.