Когда дело доходит до мобильной видеорекламы, есть чему порадоваться. Формат повышает рентабельность инвестиций как для мелких, так и для крупных рекламодателей и показатели видимости значительно выше чем у других форматов. Неудивительно, что 63% мобильных рекламодателей считают короткометражное видео — главный маркетинговый тренд 2023 года. Но новое исследование показывает, что размещение видеорекламы может потребовать некоторой доработки, поскольку большинство потребителей возлагают на бренды ответственность за контент, рядом с которым появляется их реклама. Давайте погрузимся.
Ассоциация контента имеет значение
Согласно опрос потребителей в Великобритании, США и Австралии на Испытания Magna Media, почти половина потребителей в Великобритании (49%) согласны с тем, что бренд поддерживает контент, рядом с которым они появляются. В США и Австралии согласились бы чуть меньше потребителей — 41% и 36% соответственно.
Смежные здесь относятся к рекламе, показываемой перед видео, рекламе, появляющейся перед авторским контентом, рекламе, воспроизводимой во время видео, или рекламе, поддерживающей влиятельных лиц.
Размещение рекламы также способствует запоминанию сообщения. Когда сообщения были связаны со стандартным контентом, запоминаемость сообщения была выше (+14 баллов) по сравнению с тем, когда оно было помещено рядом с сомнительным или серым контентом (+4 балла).
Рынки не защищены от серого контента (коричневый; зеленый = стандартный контент).
Источник: испытания Magna Media.
Покупательское намерение также было выше со стандартным контентом (+10%) по сравнению с серым контентом (+4%), как и поисковое намерение.
Стандартный контент (зеленый) улучшает намерение совершить покупку и поиск по сравнению с серым контентом (коричневым).
Источник: испытания Magna Media.
Бренды могут потерять больше с поколением Z и миллениалами, у которых покупательское намерение снизилось на 7% и 5% соответственно.
Что считается подходящим, зависит от сектора
Интересно, что то, что потребители считают приемлемым, зависит от сектора бренда. Неудивительно, что сомнительный контент считается наиболее неуместным для брендов игрушек, поскольку они, как правило, ориентированы на детей. Но реклама бренда финансовых услуг, которая размещается рядом с серым контентом, также является большим запретом. Бренды напитков и продуктов быстрого обслуживания с меньшей вероятностью будут подвергаться суровому осуждению за серое содержание.
Серый контент недопустим в некоторых секторах
Источник: испытания Magna Media.
Бренды, которые регулярно ориентируются на B2B-аудиторию, должны еще более утомительно размещать свою рекламу рядом с сомнительным контентом, поскольку потребители будут осуждать их за это еще более сурово.
Основные выводы
- 49% клиентов из Великобритании согласны с тем, что бренд поддерживает контент, рядом с которым появляется их мобильная видеореклама.
- Сообщения, связанные со стандартным контентом, улучшают запоминаемость (+14 баллов).
- Бренды больше теряют от поколения Z и миллениалов, у которых покупательское намерение снизилось на 7% и 5% соответственно, когда реклама появлялась рядом с серым контентом.