В то время как экономические последствия пандемии Covid и войны в Украине сказываются на рекламных бюджетах во всем мире, экономика игровых приложений оказалась удивительно устойчивой. Согласно последним данным, в 2022 году разработчики и маркетологи игр инвестировали почти 27 миллиардов долларов в рекламу. Отчет о состоянии маркетинга игровых приложений за 2023 год от AppsFlyer.
Android вверх, iOS вниз
Во время Covid разработчики игр и маркетологи были на высоте. Во второй половине 2022 года интерес к играм несколько снизился, поскольку пользователи вернулись к своей обычной жизни.
Но, несмотря на экономический спад, количество установок игр для Android выросло на 8% по сравнению с 2021 годом, а iOS снизилось на 5% в 2022 году.
Падение количества установок iOS отражает проблемы, связанные с изменениями конфиденциальности Apple.
% изменения общего количества установок игровых приложений по сравнению с прошлым годом: 2019–2022 гг.
Источник: AppsFlyer
США по-прежнему являются самым важным рынком для маркетологов игровых приложений, и в 2022 году количество установок приложений для Android выросло на 19% по сравнению с падением количества установок приложений для iOS на 1%.
Шани Розенфельдер, директор по анализу рынка в AppsFlyer, рассказывает, что «Увеличение маркетинговых бюджетов в сочетании с падением потребительских расходов в некоторых жанрах означает, что игровые компании вынуждены отдавать предпочтение прибыли, а не увеличению количества игроков».
Потребители тратят меньше в приложении
В свете экономических проблем потребители тратят меньше, и это влияет на расходы на приложения. Общее количество покупок внутри приложений во втором полугодии 2022 года сократилось на 7% по сравнению с первым полугодием. Расходы на iOS снизились на 9% по сравнению с 4% на Android.
Покупки в приложениях на Android снизились на 14%, а на iOS — на 1%. Снижение было вызвано жанрами ролевых игр и казино, которые, как правило, имеют более высокий уровень покупок в приложениях.
Годовое изменение общего числа установок игровых приложений по жанрам в годовом исчислении
Источник: AppsFlyer
Казино выросло на 48% на Android, что в 3 раза больше, чем у гиперказуальных игр, и в 5 раз больше, чем у головоломок и ролевых игр.
Что могут сделать игровые маркетологи
В период с 2021 по 2022 год произошло заметное увеличение CPI на 88% по сравнению с iOS, достигнув 3,75 доллара за установку. Маркетологи переходят на собственные медиа-каналы, такие как push-уведомления.
уведомления, сообщения в приложении и перекрестное продвижение, чтобы получить больше от своего бюджета.
Что интересно, так это то, что, несмотря на эти препятствия, мобильные игры — прибыльное предприятие.
Доход от рекламы в игровых приложениях по платформам
Источник: AppsFlyer
«Маркетологи будут продолжать добиваться успеха, уделяя больше внимания современным возможностям измерения, используя методы, которые обеспечивают привлекательный опыт при соблюдении конфиденциальности пользователей, а также дальнейшее использование ремаркетинга и собственных медиа-каналов, чтобы компенсировать рост их цены за установку (CPI). », — добавляет Розенфельдер.
«Кроме того, им нужно будет глубоко погрузиться в сложный, но многообещающий SKAN 4.0 от Apple и больше инвестировать в кампании за пределами США, поскольку игры — это действительно глобальное явление».
Основные выводы
- В 2022 году разработчики и игровые маркетологи инвестировали почти 27 миллиардов долларов в рекламу.
- Количество установок игр для Android выросло на 8% по сравнению с 2021 годом, в то время как количество установок для iOS снизилось на 5% в 2022 году.
- Снижение общего количества покупок в приложениях во втором полугодии 2022 года на 7% по сравнению с первым полугодием.