Простые и сложные AR-линзы
Источник: Snapchat
Дополненная реальность (AR) продолжает развиваться на протяжении последнего десятилетия. От покупок до игр – эта технология привлекла внимание многих пользователей мобильных устройств и маркетологов приложений. И AR далеко не исчерпала себя. На самом деле использование технологии растет: более 72% или 250 миллионов пользователей Snapchat ежедневно используют хотя бы некоторые элементы AR в приложении.
Snapchat упростил для маркетологов создание базовых AR-возможностей с помощью своего приложения. Lens Web Builder платформу, а также более продвинутые опции через Lens Studio.
Исследования показывают, что более две трети покупателей AR намерены приобрести товары после использования AR, а четверо из пяти чувствуют себя более уверенными в покупке, когда используют AR для принятия решения.
Но что лучше для успеха кампании – простой или продвинутый AR?
Простые или сложные линзы?
Чтобы выяснить, что лучше работает, Snap попросил компанию Kantar исследование 7 800 участников в Великобритании, США, Франции и Саудовской Аравии для оценки эффективности креативов Lens в категориях “Авто”, “Красота”, “Еда и напитки” и “Обувь”.
Исследование показало, что простые “линзы” не менее полезны, чем сложные, когда речь идет о таких показателях бренда, как осведомленность и намерение купить. Однако более высокие показатели бренда, такие как благосклонность и намерение рассмотреть, являются преимуществами более сложных линз.
Простые линзы повышают осведомленность и намерение купить.
Источник: Snapchat
Успех линз меняется в зависимости от категории
Kantar также обнаружил, что для некоторых категорий, таких как “Авто”, как простые, так и сложные решения способствовали повышению осведомленности. Однако намерение купить было достигнуто только с помощью сложных линз.
Успех кампании “Линзы” зависит от категории рекламы.
Источник: Snapchat
В Beauty, например, простые линзы показали хорошие результаты по осведомленности и намерению. Маркетологи могут использовать множество креативных стратегий, таких как обучающие видео по применению и линзы для одного продукта.
Заключение
Полученные результаты подчеркивают, что бренды могут адаптировать свои рекламные кампании AR в зависимости от показателей, которых они хотят достичь. Для создания эффективных AR-рекламных кампаний на Snapchat бренды могут использовать как простые, так и более сложные объективы для достижения лучших результатов.