Короткие видеорекламы захватили мир маркетинга приложений, и у разработчиков и брендов есть много веских причин для оптимизма. От таких платформ, как YouTube до Instagram и Pinterest – с таким количеством платформ на выбор, какая из них работает лучше всего? Creatopy, эксперты по автоматизации разработки рекламных объявлений, проверили их на практике, запустив один и тот же креатив короткого видео с бюджетом $3 000 одновременно на TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и Pinterest.
YouTube обеспечивает наибольший объем трафика
YouTube Shorts привел больше всего трафика, то есть пользователей, на сайт Creatopy. TikTok занял второе место, за ним следуют ролики Instagram, а реклама Pinterest Idea набрала наименьшее количество трафика.
Хотя качество трафика было самым высоким для роликов Instagram с показателями вовлеченности более 41%, YouTube Shorts занял второе место с 22%, за ним следуют объявления Pinterest Idea (20%) и TikTok (16%).
Это означает, что и Instagram, и YouTube делают хорошую работу по показу рекламы пользователям, которые могут быть более заинтересованы в загрузке приложения или опробовании продукта.
Результаты теста также показали, что в рекламе Instagram Reels больше мужчин, чем на любой другой платформе.
Распределение трафика по полу на каждой платформе
Источник: Creatopy
CPM влияет на впечатления
Однако наибольшее количество показов получили объявления на TikTok – более 150 тыс. показов, за ними следуют Pinterest – 91 тыс. показов и YouTube Shorts – более 56 тыс. показов.
Это обусловлено стоимостью рекламы: CPM был самым низким на TikTok – $4,74. Самый высокий CPM у роликов Instagram – $16,67, за ними следуют YouTube Shorts – $13,50 и Pinterest Idea – $7,15.
Это интересный вывод, который в сочетании с результатами Creatopy по трафику и качеству подчеркивает, что снижение затрат не всегда приводит к желаемым результатам для маркетологов приложений.
Распределение результатов исследования
Источник: Creatopy
Знать платформу
Какими бы креативными ни были ваши объявления, для достижения наилучших результатов стоит внимательно изучить отдельные рекламные платформы и типичные результаты. Например, TikTok предлагает значительно меньше возможностей таргетинга, чем другие платформы. Он лучше всего подходит для спонтанного, неэксклюзивного контента. В отчете также отмечается сильная корреляция между целевой страницей и рекламой, поскольку пользователи ожидают найти на целевой странице похожие элементы рекламы. Шорты YouTube лучше всего работают, когда они захватывают внимание зрителя в течение первых нескольких секунд.
Основные выводы
- Шорты YouTube обеспечивают наибольший трафик
- Ролики Instagram имеют самые высокие показатели вовлеченности – более 41%
- Объявления в TikTok набирают наибольшее количество показов – более 150 тыс.
- CPM самый низкий на TikTok – $4,74 и самый высокий на Instagram Reels – $16,67