Реклама в социальных сетях, похоже, замедляется, так как компания Magna только что пересмотрела свой рост прогноз на 2022 год с 18% до 11%.
Это признак того, что более развитые рынки, такие как США и Китай, достигают точки насыщения.
Согласно последнему прогнозу, доходы от цифровых рекламных форматов, включая поиск, социальные сети, видео, баннеры и цифровое аудио, составят 534 миллиарда долларов, что в общей сложности составляет 65% от общего объема продаж рекламы в мире.
Поиск остается крупнейшим форматом, опережая социальный, а цифровое видео оказывается самым динамичным.
Факторы, которые приводят к снижению роста в социальной сфере, включают насыщение клиентов на рынках, где бюджеты достигают точки стагнации, а также насыщение аудитории, поскольку социальные приложения насыщают западный мир и Китай.
Обновления конфиденциальности iOS от Apple также повлияли на расходы, так как многие пользователи социальных приложений отказались от передачи идентификатора своего устройства.
Между тем, мобильное видео отражает продолжающийся отход потребителей от линейного телевидения, что заставило крупных игроков потокового вещания, таких как Netflix, ввести уровни с поддержкой рекламы.