Yoke Network, сеть Influencer Marketing, опубликовала новаторский отчет о том, как лучше всего использовать Influencer Marketing на TikTok для достижения целей CPI и CPA в масштабе.
Yoke создала запатентованную технологию, которая помогает командам по привлечению пользователей и маркетологам стимулировать рост своих приложений с помощью лидеров мнений.
За последние 3 года Yoke работал с такими компаниями, как Luni, Meitu и более чем со 100 приложениями, и добился невероятных результатов в своих кампаниях для влиятельных лиц, обеспечив более 8 миллионов установок.
После изменения ATT Apple в 2021 году мобильным маркетологам пришлось бороться с отсутствием прозрачности данных и оптимизацией кампаний. Это означает, что креатив становится все более важным инструментом в стремлении повысить рентабельность инвестиций.
Рост TikTok как нового канала для маркетологов стал преобладающим, поскольку количество пользователей росло день ото дня, и в конечном итоге оно стало социальным приложением номер один, а также приложением номер один для потребительских расходов.
TikTok — это социальная платформа, ориентированная прежде всего на создателей, и чтобы выиграть на TikTok, вам нужны влиятельные лица (создатели) + высококачественный нативный контент. Миссия Yoke — помочь бизнесу расти с помощью влиятельных лиц наиболее эффективным и наилучшим образом.
В своем недавнем отчете сеть влиятельных лиц выяснила, как снизить CPA более чем на 40%, анализируя, как создатели и контент работают по сравнению с целями клиентов.
Методология
С общими затратами в 2,3 миллиона долларов на тематическое исследование влиятельные лица были разделены на 3 категории, а креативщики были разделены на 3 структуры. Структура следующая;
- Инфлюенсеры были разделены на 3 категории
- Категория 1
- Категория 2
- Категория 3
- Креативы были разделены на 3 категории
- Структура 1
- Структура 2
- Структура 3
Все это для того, чтобы иметь возможность масштабировать категории и структуры контента наиболее эффективных авторов среди влиятельных лиц в сети. Это было достигнуто путем сопоставления правильной комбинации, например, Категория 1 / Структура 3, после чего, как только команда определила оптимальную комбинацию, кампания была масштабирована.
Фаза обучения
Масштабирование на этом этапе означало, что количество вовлеченных инфлюенсеров увеличилось, и более 80% создали контент с оптимальной структурой.
Началась фаза обучения, когда в течение первой недели активности по мере тестирования различных комбинаций наблюдался воздушный шар CPA, который уменьшался по мере того, как Yoke Network начала приостанавливать низкоэффективных создателей, повторно проверяя полученные знания. Это дало команде достаточно исходных данных для разработки базовой структуры уточненной матрицы влиятельных лиц.
Этап масштабирования
По мере уточнения наилучшего сочетания категории и структуры кампания продолжалась, и цена за конверсию оставалась относительно стабильной, начав падать в течение шести месяцев.
За этот период, оптимизируя кампанию для своего клиента, Yoke добилась снижения цены за конверсию на 41%. Точное значение CPA начиналось с 48,09 долларов США и снижалось до 28,37 долларов США по мере уточнения результатов тестирования.
Жизненные цели
В ходе кампании команда нацеливалась на влиятельных лиц на своей сетевой платформе, которые лучше всего подходят для наиболее эффективных категорий и структур контента. Сеть Yoke увеличилась до 100 активных влиятельных лиц, ежедневно продвигающих это конкретное приложение на пике своего развития.
Внедрите маркетинговые кампании влиятельных лиц в свою маркетинговую стратегию с помощью Yoke – электронная почта привет@yokenetwork.com чтобы поговорить со своими экспертами по развитию приложений сегодня или посетить их Веб-сайт чтобы проверить их статистику успеха.