Единственное числоплатформа атрибуции и аналитики для мобильных маркетологов, только что запустила новую функцию в рамках своей Расширенная аналитика СКАН чтобы помочь рекламодателям лучше оценить ценность своих мобильных кампаний на iOS.
После запуска iOS 14.5 расходы на привлечение мобильных пользователей упали на 25%, а рентабельность инвестиций — на 38%. Хотя SKAN поддерживает конфиденциальность, у него есть несколько недостатков, таких как отсутствие данных, рандомизированное время атрибуции, ограниченная ценность конверсии и когортные показатели.
Из-за этого издателям приложений сложно рассчитать LTV и ROAS, а также оценить ценность своей аудитории.
Singular пытается пролить свет на эффективность рекламы, используя безопасные для конфиденциальности данные из Apple SKAdNetwork, обогащенные машинным обучением и наукой о данных. По сути, он обогащает данные о конверсиях совокупной стоимостью и данными о кликах из рекламных сетей для лучшей аналитики.
SKAN Cohorts предоставляет оценочные когорты для таких важных показателей, как доход и рентабельность инвестиций. Он возвращает видимость критически важных KPI и достиг средней точности дохода D7 87% во время бета-тестирования.
«Наша стратегия заключалась в том, чтобы принять изменение парадигмы, превратить этот прорыв в возможность для развития нашего бизнеса и построить ориентированную на будущее инфраструктуру UA», — говорит Киран О’Лири, вице-президент по маркетингу, Rovio. «Singular, несомненно, сыграл важную роль в том, чтобы помочь нам найти новые способы привлечения клиентов».