В конце концов, маркетинг влияния может остаться. Только в этом году, 64% маркетологов брендов хотят увеличить свои бюджеты на влиятельный маркетинг, и подавляющее большинство предпочитает долгосрочные отношения с креативщиками. Но если вы только начинаете и задаетесь вопросом, сколько на самом деле берут инфлюенсеры, новый опрос от Интеллект проливает свет на то, как создатели получают компенсацию.
Инфлюенсеры в Instagram завышают бюджеты
Хотя TikTok серьезно продвинулся в Instagram с точки зрения привлечения как талантов, так и маркетологов, фотоприложение, принадлежащее Meta, продолжает расширять свою лояльную аудиторию и является 8-м по посещаемости приложением в мире.
На вопрос о том, сколько денег инфлюенсер ожидает за кампанию, те, у кого менее 1 тыс. подписчиков, ответили, что 89 долларов, а те, у кого от 100 тыс. до 1 млн подписчиков, обычно ожидают около 1 тыс. долларов за кампанию. Интересно, что влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков (<1 тыс.) значительно переоценили, сколько на самом деле берут те, у кого 1 миллион подписчиков (20 тыс. долларов).
Ожидания вознаграждения влиятельного лица в Instagram
Источник: Интеллект
Это означает, что влиятельные лица Instagram с небольшим количеством подписчиков гипотетически будут брать гораздо больше за публикацию, если бы у них были миллионы подписчиков.
Twitter и Facebook для мелких карманов
Маркетологи с меньшим бюджетом обнаружат, что влиятельные лица как в Facebook, так и в Twitter, как правило, берут гораздо меньше, чем их коллеги в Instagram, по крайней мере, при большем количестве подписчиков. Однако с 2021 года оценки бюджета Twitter растут.
Что касается TikTok, бренды заметили, что сеть требует гораздо большего творчества, чтобы добиться успеха. Тем не менее, видео также имеют в 6 раз более высокий уровень вовлеченности, чем Instagram Reels.
Ожидания вознаграждения инфлюенсеров TikTok
Источник: Интеллект
Оценки кампаний в TikTok увеличиваются экспоненциально, как только пользователь пересекает отметку в 100 000 пользователей, начиная с 95 долларов США для менее 1 000 подписчиков. Это похоже на Instagram. Однако ставки подскакивают до более чем 1000 долларов, когда у создателя появляется более 100 000 подписчиков, а затем растут в геометрической прогрессии.
YouTube показал здесь аналогичные результаты. Хотя, учитывая, насколько сложнее заставить пользователей подписаться, те, у кого менее 1 тыс. подписчиков, берут более чем в два раза больше, чем влиятельные лица TikTok.
Основные выводы
- Инфлюенсеры в Instagram с небольшим количеством подписчиков брали бы гораздо больше за пост, если бы у них были миллионы подписчиков.
- Создатели Facebook и Twitter, как правило, берут гораздо меньше, чем их коллеги из Instagram.
- Кампании на TikTok увеличиваются в геометрической прогрессии, когда пользователь пересекает отметку в 100 000 пользователей.