Согласно данным от Патматика. Потоковые приложения, такие как Netflix, Hulu и Disney+, увеличили свои рекламные бюджеты. Но какие каналы привели к беспрецедентному росту расходов на мобильную рекламу в третьем квартале?
Социальные приложения занимают первые места
В социальных сетях были отмечены одни из самых высоких расходов на мобильную рекламу в последнем квартале. В частности, TikTok зафиксировал рост расходов на рекламу на колоссальные 29% по сравнению с предыдущим кварталом. Amazon является ведущим рекламодателем приложения, за ним следуют Google, Disney и Hulu. Последний увеличил свой рекламный бюджет на 667% за последние два квартала по мере усиления стриминговых войн.
Лучшие рекламодатели TikTok в третьем квартале 2022 г.
Источник: Сенсорная башня.
Стриминговые приложения ориентируются на социальные платформы для рекламы
В наши дни потоковые бренды все больше взаимодействуют с социальными приложениями, такими как Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat. HBO Max увеличила свою долю расходов на Facebook, в то время как Disney+ и Netflix укрепили свои рекламные стратегии TikTok на восемь и шесть процентных пунктов соответственно. Расходы на рекламу Disney+ в TikTok превысили инвестиции в Instagram.
Потоковые приложения ориентированы на социальные приложения
Источник: Сенсорная башня.
Netflix явно ориентируется на более молодую аудиторию, инвестируя 16% своего рекламного бюджета в TikTok и удваивая свою долю расходов на Snapchat.
Основные выводы
- Расходы на мобильную и цифровую рекламу выросли на 5% до 23 миллиардов долларов в третьем квартале 2022 года.
- Расходы на рекламу TikTok выросли на 29%
- Netflix ориентируется на более молодую аудиторию, инвестируя 16% своего рекламного бюджета в TikTok.