Компания TikTok облегчила маркетологам отслеживание своих рекламных кампаний, добавив инструмент для управления атрибуцией. Инструмент “Менеджер атрибуции.
Последнее дополнение позволяет рекламодателям устанавливать пользовательские окна атрибуции в кампаниях TikTok.
В своем блоге компания пояснила:
“У разных брендов и компаний разные цели конверсии для измерения успеха в продажах и привлечении клиентов. Например, маркетолог крупного бренда может рассматривать просмотры и немедленные клики как ключевые показатели кампании при создании осведомленности о бренде, в то время как автомобильный бренд может ожидать более длительного цикла рассмотрения потенциального клиента.”
Например, теперь они могут установить конкретный временной промежуток от одного до 28 дней для измерения эффективности атрибуции кликов. Атрибуция просмотров варьируется до 7 дней.
Это также означает, что маркетологи могут более надежно отслеживать параметры, которые имеют наибольший смысл для каждого аспекта кампании.
Например, просмотры и клики могут быть важными показателями для брендов, чтобы повысить их осведомленность о приложении.
Чтобы получить максимальную отдачу от новых окон атрибуции, TikTok рекомендует маркетологам продумать действия, которые они хотят вызвать. Например, сезонная кампания может выиграть от 7-дневного окна атрибуции кликов и 1-дневного окна атрибуции просмотров, чтобы дать клиентам время на охват.
Для продуктов с более высокой вовлеченностью, которые могут потребовать от клиентов больше времени на изучение услуги, окно атрибуции может быть увеличено.
Новый менеджер атрибуции доступен для рекламодателей, использующих TikTok Pixel или Events API.