Компания TikTok недавно добавила в свое приложение Центр заказов, стремясь продвинуться в реализации своих амбиций в области покупок в приложении.
В настоящее время эта функция доступна только некоторым пользователям.
Центр заказов позволяет людям отслеживать покупки, которые они совершили или просмотрели с помощью TikTok.
Опция находится рядом с кнопкой “Редактировать профиль”, согласно скриншоту, сделанному экспертом по социальным медиа Мэтта Наварры.
При нажатии открывается специальный дисплей электронной коммерции, на котором отображается статус заказа, детали оплаты и рекомендации.
Неудивительно, что TikTok стремится к более широкой интеграции mCommerce, учитывая успех, достигнутый с китайским аналогом Douyin в Китае.
Приложение приносит большой доход таким образом, наряду с монетизацией создателей и партнерством с брендами.
Есть некоторые признаки того, что живые покупки и mCommerce не очень хорошо работают среди западной аудитории. Например, Facebook недавно отменил свои функции живых покупок.
Тем не менее, многие социальные приложения продолжают придерживаться этой стратегии после повышения спроса на покупки в мобильных приложениях в свете пандемических блокировок.
Сможет ли TikTok таким образом масштабировать свою деятельность в Европе, пока неизвестно.