В 2022 году успех мобильного маркетинга и кампаний на iOS сводится к умению работать с SKAdNetwork (SKAN) и значениями конверсии. Система Apple App Tracking Transparency (ATT) требует от приложений запрашивать у пользователей разрешение на доступ к их IDFA, который был доступен по умолчанию до выхода iOS 14.5 в апреле 2021 года. Это означает, что начиная с iOS 14.5 и далее SKAN необходим для целостной атрибуции и измерения на iOS, что значительно усложняет работу мобильных маркетологов и фактически переворачивает на голову давно используемые системы привлечения и измерения пользователей.
Чтобы понять поведение пользователей и стимулировать рост, необходимо разработать стратегию, использующую все доступные данные и контекстуализирующую агрегированные данные в рамках данных на уровне пользователя. Именно поэтому компания Adjust запустила Conversion HubИнтеллектуальное и простое в использовании решение для определения стоимости конверсии, которое позволяет мобильным маркетологам и разработчикам создавать карты и настраивать параметры стоимости конверсии, максимально использующие возможности SKAN.
Conversion Hub, созданный на основе машинного обучения и лучших отраслевых практик, является внутренним экспертом SKAdNetwork для всех маркетинговых команд, желающих составить карту и настроить параметры конверсии с учетом особенностей их приложения, бизнес-модели и ключевых KPI.
Умное и простое составление карты конверсионных ценностей
Чтобы сделать этот процесс максимально простым и в то же время индивидуальным, Conversion Hub предлагает на выбор две модели и два потока. Поскольку SKAN предоставляет рекламодателям одно значение конверсии, система Adjust позволяет извлечь из него максимум информации.
Режимы значения конверсии:
- 63 CV: Использует все 63 возможных значения преобразования путем сопоставления диапазона доходов с каждым значением.
- 6 бит: Обеспечивает максимальную прозрачность вовлечения пользователей после установки и позволяет оптимизировать путешествие пользователя, позволяя сопоставить до шести событий с шестью доступными битами.
Потоки настройки:
- Умная настройка: Предназначена для команд, желающих начать работу с вдохновения и рекомендаций по выбору модели, которая лучше всего подойдет для их бизнеса. После получения нескольких исходных данных Smart setup использует машинное обучение для предложения сопоставленных, готовых к использованию значений конверсии или информирует о том, когда и как устанавливать свои собственные 6 бит.
- Расширенная настройка: Создана для команд, имеющих опыт работы с SKAN и значениями конверсии, которые ищут очень детальный, технический подход к кампаниям iOS. Клиенты могут настраивать и устанавливать условия и события.
Надежная стратегия SKAN и умное решение для определения стоимости конверсии являются ключом к мобильному маркетингу на iOS и проведению значимых, измеримых кампаний. Для получения дополнительной информации о том, как это работает и как вы можете начать, посетите Conversion Hub здесь.