Рекламные объявления в Snapchat с высокой контрастностью и яркими цветами показали на 40% более высокий уровень прокрутки для развлекательных приложений и контента и на 15% более высокий уровень для финансовых услуг.
Это согласно новому исследованию интеллектуальной платформы. ВидМоб в партнерстве с Snap Inc, которая проанализировала лучшие элементы креатива для финансовых, потребительских и развлекательных рекламных кампаний в приложении Snapchat.
«Мы знаем, что рекламный креатив является основным фактором эффективности кампании, и в Snapchat особенно важно иметь убедительный, интерактивный и созданный для мобильных устройств креатив», — сказал Бретт Вейн, глава вертикалей Snap Inc.
«Вместе с VidMob мы обнаружили определенные творческие элементы, которые CPG, финансовые и развлекательные бренды могут использовать, чтобы выделить свои кампании. Мы с нетерпением ждем, когда наши партнеры воспользуются этими выводами для достижения максимального вовлечения и эффективности своих кампаний».
Исследование также показало, что процент просмотров был на 175% выше для креативов, посвященных финансовым услугам, если текст занимал менее 5% экрана. Разница составила 85% для рекламы с оплатой за клик и 23% для развлекательной рекламы.
«Snap и VidMob сотрудничали в этом анализе, чтобы помочь понять, как создавать эффективные креативы — как для брендов, так и для пользователей Snapchat. Результаты показывают, что креатив может увеличить эффективность в 2 и 3 раза, что является основным фактором успеха кампании», — сказала Стефани Гарофоли, вице-президент по партнерским отношениям в VidMob.
«Несмотря на то, что эти идеи дают рекомендации высокого уровня, для каждого бренда важно анализировать свои собственные уникальные креативы, чтобы оказать наибольшее положительное влияние на производительность».
Эффективность рекламного объявления также имеет тенденцию варьироваться в зависимости от тенденций в культуре, новостях и погоде.
Четкий призыв к действию был тем более важен для развлекательных объявлений и креативов CPG, где показатели прокрутки увеличились на 71% и 64% соответственно.
Выводы отчета подчеркивают, насколько важен каждый отдельный элемент рекламной кампании.