TikTok стал одним из самых популярных социальных приложений среди подростков, в то время как использование Facebook резко сократилось.
Таковы данные нового исследования, проведенного Pew Research Centre на основе опроса пользователей приложений в возрасте от 13 до 17 лет в США.
Опрос показал, что 67% из них ранее использовали TikTok, а 16% пользуются им постоянно.
Facebook уже давно снижает свою популярность среди молодежи, но результаты исследования Pew подтверждают этот факт: использование Facebook снизилось с 71% в 2015 году до 32%.
Однако именно YouTube показал наилучшие результаты: 95% подростков пользуются этой видеоплатформой, причем 19% – постоянно. За ним следуют TikTok, Instagram и Snapchat.
Facebook занимает пятое место, за ним следуют Twitter, Twitch, WhatsApp, Reddit и Tumblr.
Существуют некоторые различия между мальчиками и девочками-подростками: мальчики чаще используют YouTube, Twitch и Reddit, а девочки предпочитают TikTok, Instagram и Snapchat.
Более трети (35%) подростков заявили, что пользуются одним из пяти ведущих социальных приложений “почти постоянно”.
Около 36% признались, что проводят слишком много времени в социальных сетях, в то время как 55% подростков считают, что проводят нужное количество времени, а 8% заявили, что тратят слишком мало времени на использование этих платформ.
Не менее половины подростков признались, что им будет трудно отказаться от приложений социальных сетей.
Результаты исследования предлагают некоторые интересные идеи относительно того, на чем маркетологи должны сосредоточить свои рекламные усилия, если они планируют охватить подростковый сегмент.
YouTube и TikTok являются бесспорными доминантами на данный момент.