Внутриигровые события, посвященные любимым праздникам, зарекомендовали себя как надежный метод привлечения аудитории мобильной игры и увеличения ее расходов. Стратегически выверяя время выпуска обновления, наполненного новым контентом и актуальными предложениями, производители игр могут использовать встроенные в инфраструктуру App Store push-уведомления для привлечения пользователей. Это обычно приводит к здоровому всплеску активности пользователей, поскольку существующие игроки обновляют игру и открывают ее, чтобы посмотреть, что нового появилось.
Отчет GameRefinery, компании Liftoff, за 2021 год показал, что 90% самых прибыльных приложений для iOS предлагают те или иные сезонные акции в течение года, но Рождество и Хэллоуин могут завести разработчиков игр только на один день. После создания необходимой инфраструктуры liveops разработчикам игр предстоит принять стратегическое решение о том, какие сезонные события и праздники отмечать, чтобы обеспечить наибольшую вовлеченность и максимальный возврат инвестиций. Притом что мобильные пользователи проводят на 20% больше времени в приложениях.
Выбор основных праздников в конкретных сообществах даст разработчикам мобильных игр доступ к ключевым элементам успешных внутриигровых праздников. Хорошо спланированное свободное от работы время – будь то длинные выходные или специальный отпуск – приводит к избытку свободного времени, а многие праздники по всему миру подразумевают получение новых мобильных и игровых устройств.
Для менеджеров по привлечению и монетизации мобильных игр это идеальный шторм, который может приводить к значительному росту доходов каждый год или даже несколько раз в год. Вот семь событий, которые должны быть в календаре каждого рекламного приложения: от широко распространенных до нишевых, имеющих высокую ценность.
Праздник №1: День благодарения
Соответствующие страны: Соединенные Штаты
День благодарения не получил широкого распространения среди международных издателей игр, но это один из самых популярных праздников в США. Ценность американской аудитории также никто не оспаривает: В США проживает примерно 155,9 миллиона игроков в мобильные игры, а национальный доход от мобильных игр в 2022 году составил около 20,45 миллиарда долларов. В то же время уроки Дня благодарения в его традиционном понимании чреваты. В игровых событиях следует отказаться от клише и стереотипов, отдавая предпочтение теплым осенним цветам и мотивам конца ноября, таким как обильный урожай и поворот листвы. Отличная идея чтобы использовать как внутриигровые события.
Праздник №2: Лунный Новый год
Соответствующие страны: Китай, Тайвань, Корея, Индия, Сингапур, Малайзия, Вьетнам.
Такие праздники, как Лунный Новый год, являются особой находкой для издателей игр, потому что они отмечаются во всем мире. Страны Восточной и Юго-Восточной Азии, такие как Китай, Тайвань, Корея, Индия, Сингапур, Малайзия и Вьетнам, имеют свои собственные традиции празднования Нового года по лунному календарю, а также диаспоры, живущие по всему миру. Эта огромная потенциальная аудитория узнает такие элементы празднования, как фонари и фейерверки, а также более традиционные темы, такие как красные конверты, золотые монеты, танцы льва и дракона.
Праздник №3: Сонгкран
Соответствующие страны: Таиланд
Сонгкран когда-то был официальным празднованием Нового года в Таиланде, но сейчас он считается национальным праздником и отмечается 13 апреля. Таиланд уже давно признан важным рынком в мире мобильных игр. Из 32 миллионов тайских игроков 95% утверждают, что играют в мобильные игры, а доход от мобильных игр в Таиланде, как ожидается, достигнет 380,9 миллионов долларов только в 2022 году. Праздники Сонгкран украшены яркими красками и обычно включают в себя как храмовые мероприятия, так и шумные водные бои.
Праздник № 4: Октоберфест
Соответствующие страны: Германия
Октоберфест – это ежегодный баварский праздник, который вот уже более 200 лет ставит во главу угла празднование и веселье. Фестиваль проходит, естественно, в октябре, а праздничные ярмарки могут длиться неделями. Немцы не чужды веселья и игр. Ожидается, что в 2022 году доходы от мобильных игр в Германии достигнут 1,68 миллиарда долларов. Когда дело доходит до визуального оформления Октоберфеста, подумайте о пивных кружках, бочках и кранах (в конце концов, это праздник, посвященный пиву) или отдайте дань традиционной баварской одежде, нарядив игровых персонажей в дирндль и ледерхозен.
Праздник №5: Día de los Muertos
Соответствующие страны: Мексика, Соединенные Штаты, Филиппины
Нет, это не мексиканский Хэллоуин. Día de los Muertos – это праздник, посвященный памяти умерших, но, тем не менее, обычно это радостное событие. Семьи собираются 1-2 ноября, чтобы вспомнить своих близких и предков, почитая их у алтарей и отмечая их память. Хотя принято считать, что этот праздник зародился в Мексике (где доход от мобильных игр в этом году достигнет $1,72 млрд.), связанные с ним фестивали существуют в разных регионах Америки и всего мира. Используйте такие образы, как традиционно украшенные сахарные черепа и ярко-желтые ноготки.
Праздник № 6: Холи
Соответствующие страны: Индия, Непал, Пакистан
Индийские праздники Холи были задокументированы еще в 4 веке. Хотя его иногда называют праздником весны и любви, он, пожалуй, более известен как праздник цвета. По мере развития технологической инфраструктуры в Индии и роста популярности смартфонов, мир мобильных игр также обрел опору на рынке. Ожидается, что доходы от мобильных игр вырастут с $3,83 млрд в 2022 году до $5,02 млрд к 2026 году. Чтобы украсить внутриигровое событие, связанное с Холи, добавьте брызги цвета, символизирующие разноцветные порошки из лекарственных трав, которые бросают во время веселых весенних праздников.
Праздник № 7: Дивали
Соответствующие страны: Индия, Непал
Дивали – еще один праздник, который выходит за рамки национальных границ и отмечается в индуистских, сикхских, джайнских и буддийских домах по всему миру. Праздник света проходит каждую осень и считается одним из главных праздников во многих основных религиозных группах, а это значит, что мобильные игроки по всему миру будут готовы оценить тематические внутриигровые события. Дивали – время собраться вместе, чтобы отпраздновать процветание и победу добра над злом. Внутриигровые празднования должны включать масляные лампы и фонари, фейерверки и праздничные сцены.
Когда перед маркетологами мобильных игр встает задача использовать тематические внутриигровые события для увеличения доходов глобальной пользовательской базы, есть несколько очевидных кандидатов. Издатели игр, которые расширят свои горизонты и будут отмечать фестивали и праздники, которыми дорожат их игроки по всему миру, откроют доступ не только к сердцам, но и к кошелькам.